“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法
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“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法

李彪 (作者) 

  • 书  号:978-7-121-23870-3
  • 出版日期:2014-08-22
  • 页  数:248
  • 开  本:16(170*240)
  • 出版状态:上市销售
  • 维护人:n-y
随着社会化营销的发展,微博与微信这样的自媒体营销平台,以其快速、精准、互动、及时、开放等诸多特点赢得企业的重视。作为时下一种最流行的网络传播形式,它不仅是各种新鲜事的发布地、朋友之间交流的信息平台,同时也是企业展示其品牌形象、获取潜在目标客户的重要方式。本书将从品牌营销、社会化营销及系统化运营的角度,全面讲解如何建立微博或微信账号、自身定位、内容规划到团队管理、指标分析等所有环节,通过理论和案例分析相结合,让运营人员掌握其方法和技巧。




(1)立意独特。从人性化的角度来深入讲解微博营销,目前市面上同类书不多,并且也更容易获得读者的认同感。(2)内容优质,表现形式有特色。显著提升阅读品位与内容含金量,去除了不必要的理论知识和过于简单的操作,确保内容的实用性和启发性。(3)实用性强。本书更具系统化和实战性 可以让从业人员或公司从零建立自己团队。
自序:一个微营销实践者的自白

如果你看完本书,掌握了一些微博与微信营销的技巧,说明你看懂了
如果你看完本书,发现自己以前干的根本就不是微博微信营销,说明你看透了
如果你看完本书,觉得我讲的都是错的,而你有了自己的理解,说明朝营销真相又进了一步。

其实我一直不愿意出书,因为我已经写了很多关于微博与微信营销的文章,我的博客、各大网站专栏和微信公众平台上都能找到这些内容,出书纯属浪费,而且我也不指着这个赚钱。但常有网友给留言,希望我能把这些文章、观点再系统化的整理,丰富一些案例出一本书,这样能让更多人学习。而此时,刚好有人引荐了一位出版社朋友,所以这个事就干起来了。这时好友林大亮刚刚主编了另一本微信营销的书,我想何不整合一本讲微博与微信营销实操的书呢,因为经常也有粉丝让我推荐既有微博又有微信的书,而且读者方便也省钱。最后我俩一拍即合,于是有了这本《微博与微信营销实战兵法》。

地球人都知道有关微博与微信营销的书已经烂大街了,我凭什么写出更有价值的内容呢,忽悠的事情咱也干不来,毕竟还有底线:做个有业界良心的营销人。记得2011年派代网给我封了个“干货达人”称号,此后便有人戏称“三寿出品 必属干货”,搞得我压力很大。想起过去点滴,从一线运营成长为一个团队Leader,别人大喊社会化电商,殊不知我们已经用微博销售几十万、数百万产品了,那些熬夜写段子、搞活动、处理危机的情景历历在目;后来阴差阳错的有机会给国内外知名企业做微营销的培训辅导,越来越看到了企业营销的问题本质。有人说微博没戏了微信崛起了,我笑笑而已;有人说微博微信都不好做,没效果啊,我笑笑而已。所有的问题,都是我们(企业)自己的问题,愈看清本质,愈淡定,营销就是这样。

这本书最大价值不是我或者其它案例的成功经验,而是还原一个营销实践者的反思,围绕营销系统运营的思路,将策略与技巧结合起来,很简单,但这就是实战兵法。孙子兵法只有36计,但威力无穷,因为那里有智慧而不仅是知识。我讲过本书的最大精华与亮点是文中的“微案例”部分,很精彩很实际很接地气,因为那都是我亲身经历或痛彻的反思,这种反思是最真实的内心思考,我会犯错,你也会,一定要好好读读。

当你看完本书的目录就会发现微博营销部分结构非常系统,而微信部分比较简单,这也是我们精心设计。我想告诉你,微博上做营销要比微信复杂困难很多,因为微博是开放的,传播力更大,企业要面对的变化更多。我现在很多微信营销思路都源于曾经运营微博的经验。微博营销所涉及的环节至少包括了定位、诊断、内容、活动、推广、粉丝管理、矩阵、团队建设,数据分析、危机管理这10个部分,书中对每个部分都有技巧和策略讲解,大家可以各取所需。

这本书谁看适合呢?我觉得只要对社会化媒体营销感兴趣的管理者、运营人员都可看,对没有操作经验的人看完之后你可了解系统运营思路,对于正在执行操作的人看完之后可以对照自己。我能很自信的说,绝大部分的营销管理者和运营人员最欠缺的不是某些技巧,而是系统运营思路,这正是本书的价值。我想告诉所有从事社会化媒体营销的人,哪怕你只是一个小编,只要你在营销这条路上,你都要具备系统运营的思路,因为现在企业很难靠一个短期营销战役就获得持续发展,必须让营销系统化专业化,这样才能保证营销效果的可预期可复制。

我一直认为自己在做营销而不仅是微博或微信营销,因为它们都只是一种工具而已。对营销人而言,任何一种营销工具都能让你理解“营销是什么”,这个“是什么”就是营销的本质,我把它称之为营销真相,其实它一直未变。

正如开篇所言,我希望你看完后认为我讲的都是废话,因为那个时候你肯定有了自己的理解。跳出微博微信营销来读本书,用心读一定会有收获。营销是有趣的,微博与微信正是移动营销中我认为最有趣的营销方式,它们提供了企业与消费者对话的舞台,谁都不知道下一刻会上演什么?

最后送一句话:营销是我们应对不确定世界的不确定方法,它从不属于任何以往的既定程式,过去有效的,将来未必奏效。营销永远需要不断变化、突破常规、它属于颠覆、属于创新、从本质上属于“未来”与“未知” 。

晏涛

目录

目录 阅读
第1章 微时代·微营销
第2章 微传播·微博引发的企业营销革命
第3章 微实战·微博账号化身微官网
第4章 微实战·无定位不营销
第5章 微实战·内容好才能为王
第6章 微实战·微博吸粉大法
第7章 微实战·玩转微活动营销
第8章 微实战·粉丝互动管理
第9章 微实战·打造微团队
第10章 微实战·排兵布阵玩转微矩阵
第11章 微博运营的考核与数据分析
第12章 微实战·危机如何变“微”机
第13章 微时代·移动互联网与微信营销
第14章 微操作·微信公众账号基础事宜
第15章 微操作·解密微信支付及应用
第16章 微实战·微信公众账号的运营推广
第17章 微实战·经典微信营销案例解读

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