（1）立意独特。从人性化的角度来深入讲解微博营销，目前市面上同类书不多，并且也更容易获得读者的认同感。（2）内容优质，表现形式有特色。显著提升阅读品位与内容含金量，去除了不必要的理论知识和过于简单的操作，确保内容的实用性和启发性。（3）实用性强。本书更具系统化和实战性 可以让从业人员或公司从零建立自己团队。

自序：一个微营销实践者的自白

如果你看完本书，掌握了一些微博与微信营销的技巧，说明你看懂了
如果你看完本书，发现自己以前干的根本就不是微博微信营销，说明你看透了
如果你看完本书，觉得我讲的都是错的，而你有了自己的理解，说明朝营销真相又进了一步。

其实我一直不愿意出书，因为我已经写了很多关于微博与微信营销的文章，我的博客、各大网站专栏和微信公众平台上都能找到这些内容，出书纯属浪费，而且我也不指着这个赚钱。但常有网友给留言，希望我能把这些文章、观点再系统化的整理，丰富一些案例出一本书，这样能让更多人学习。而此时，刚好有人引荐了一位出版社朋友，所以这个事就干起来了。这时好友林大亮刚刚主编了另一本微信营销的书，我想何不整合一本讲微博与微信营销实操的书呢，因为经常也有粉丝让我推荐既有微博又有微信的书，而且读者方便也省钱。最后我俩一拍即合，于是有了这本《微博与微信营销实战兵法》。

地球人都知道有关微博与微信营销的书已经烂大街了，我凭什么写出更有价值的内容呢，忽悠的事情咱也干不来，毕竟还有底线：做个有业界良心的营销人。记得2011年派代网给我封了个“干货达人”称号，此后便有人戏称“三寿出品 必属干货”，搞得我压力很大。想起过去点滴，从一线运营成长为一个团队Leader，别人大喊社会化电商，殊不知我们已经用微博销售几十万、数百万产品了，那些熬夜写段子、搞活动、处理危机的情景历历在目；后来阴差阳错的有机会给国内外知名企业做微营销的培训辅导，越来越看到了企业营销的问题本质。有人说微博没戏了微信崛起了，我笑笑而已；有人说微博微信都不好做，没效果啊，我笑笑而已。所有的问题，都是我们（企业）自己的问题，愈看清本质，愈淡定，营销就是这样。

这本书最大价值不是我或者其它案例的成功经验，而是还原一个营销实践者的反思，围绕营销系统运营的思路，将策略与技巧结合起来，很简单，但这就是实战兵法。孙子兵法只有36计，但威力无穷，因为那里有智慧而不仅是知识。我讲过本书的最大精华与亮点是文中的“微案例”部分，很精彩很实际很接地气，因为那都是我亲身经历或痛彻的反思，这种反思是最真实的内心思考，我会犯错，你也会，一定要好好读读。

当你看完本书的目录就会发现微博营销部分结构非常系统，而微信部分比较简单，这也是我们精心设计。我想告诉你，微博上做营销要比微信复杂困难很多，因为微博是开放的，传播力更大，企业要面对的变化更多。我现在很多微信营销思路都源于曾经运营微博的经验。微博营销所涉及的环节至少包括了定位、诊断、内容、活动、推广、粉丝管理、矩阵、团队建设，数据分析、危机管理这10个部分，书中对每个部分都有技巧和策略讲解，大家可以各取所需。

这本书谁看适合呢？我觉得只要对社会化媒体营销感兴趣的管理者、运营人员都可看，对没有操作经验的人看完之后你可了解系统运营思路，对于正在执行操作的人看完之后可以对照自己。我能很自信的说，绝大部分的营销管理者和运营人员最欠缺的不是某些技巧，而是系统运营思路，这正是本书的价值。我想告诉所有从事社会化媒体营销的人，哪怕你只是一个小编，只要你在营销这条路上，你都要具备系统运营的思路，因为现在企业很难靠一个短期营销战役就获得持续发展，必须让营销系统化专业化，这样才能保证营销效果的可预期可复制。

我一直认为自己在做营销而不仅是微博或微信营销，因为它们都只是一种工具而已。对营销人而言，任何一种营销工具都能让你理解“营销是什么”，这个“是什么”就是营销的本质，我把它称之为营销真相，其实它一直未变。

正如开篇所言，我希望你看完后认为我讲的都是废话，因为那个时候你肯定有了自己的理解。跳出微博微信营销来读本书，用心读一定会有收获。营销是有趣的，微博与微信正是移动营销中我认为最有趣的营销方式，它们提供了企业与消费者对话的舞台，谁都不知道下一刻会上演什么？

最后送一句话：营销是我们应对不确定世界的不确定方法，它从不属于任何以往的既定程式，过去有效的，将来未必奏效。营销永远需要不断变化、突破常规、它属于颠覆、属于创新、从本质上属于“未来”与“未知” 。

晏涛