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自 2010 年，“大数据”的概念由美国数据科学家维克托 · 迈尔 · 舍恩伯格
系统地提出后，从硅谷到北京，不断有人开始谈论大数据，人类也开始进入
了大数据时代。智能化设备的出现，使得一切行为可以数据化，并且通过数
字化的分析和归纳，更加深入地探索现实世界的规律，获取以往世界中所达
不到的高度。如今，大数据时代已经全面开启，越来越多的企业和个人品牌
开始加入大数据营销之中，将数据作为企业营销和发展的重要依据，开启一
个全新的互联网 + 大数据时代。
在大数据时代下，大数据作为未来一个新型的商业发展模式，它的发展已
经不仅仅是局限于了解大数据之中，更多的是需要真正将大数据应用到企业和
个人品牌的发展之中去，从而获得更加精准化的营销方式。大数据的出现让数
据的精准化分析成为了可能，也让大家更为详细而深入地了解到大数据的存在，
让大家的目光从追求大数据的因果关系中解放出来，将注意力更多地放在大数
据的营销和使用上面，从而创造出更大的经济和社会效益。
本书在上篇将重点阐述大数据的一些概念性知识。从数据的搜集、挖掘、
分析和总结中，详细地讲述了中国企业如何进行数据的挖掘，以及大数据时
代下，与数据息息相关的一些关键词。不仅仅是在讲述数据的作用，还有互
联网思维、云计算、物联网等技术的整理和分析，如何更好地去运用数据，
并且如何在 O2O 营销、人工智能和工业 4.0 时代下，运用数据来更好地带动
整个时代的技术的进步和发展。
在本书下篇中，大数据的营销和发展将作为重点阐述的内容。大数据营
销模式的详细介绍，让企业和个人对大数据营销有了一个初步的认识和定位，
并且了解到在大数据营销之中可以避免的一些误区。精准营销已经成为企业
·IV·
数据为王——企业大数据挖掘与分析
未来发展的一个重点营销方式。互联网 + 大数据 + 金融业的营销方式，让金
融业的发展更是迈进了一个新的时代，使得互联网 + 金融业成为了可能。当
然，餐饮业和医疗业也不甘落后，开始将数据的营销和行业的发展结合起来。
书中列举了众多大数据在各行各业中发展和变革的案例，以方便大家更深入
地了解大数据在各行各业中的营销和应用。
在未来商业的发展中，大数据将作为一个重要的商业发展模式，带动各
行各业的发展和进步。而随着大数据在商业上的进一步应用，也将逐渐缩小
中国与世界的距离，甚至在很多领域中国还有着创新与领先的可能。大数据
的存在将不仅仅带来一次新的变革和滚滚红利，更将带来一场思维的变革，
让数据化的思考成为“直觉”的思考方式，让数据的力量和思考的力量相结合，
这必将产生新的无与伦比的变革。