实战多平台短视频运营：抖音、快手、微信视频号等-图书

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实战多平台短视频运营：抖音、快手、微信视频号等

崔恒华 (作者)　林瑞和 (责任编辑)

丛　　书：新零售时代电商实战
书　　号：978-7-121-42351-2
出版日期：2022-01-01
页　　数：252
开　　本：16(185*235)
出版状态：上市销售
维护人：林瑞和

随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的极佳方式之一。
本书从短视频策划、制作、运营的基础出发，结合海量的实际操作技巧，总结了短视频运营实战技巧，从短视频热门选题策划到内容定位，从短视频拍摄前的准备与必备技能到短视频脚本的编写，从常见短视频剪辑制作工具到使用剪映、快剪辑、爱剪辑编辑视频，从抖音短视频的推荐机制到拍摄高质量的短视频，从快手短视频平台推荐机制到使用快手拍摄短视频，从微信视频号的推荐机制到视频号引流方法和运营技巧，从西瓜视频、淘宝短视频、B 站短视频平台到短视频营销吸粉的各种方法技巧。本书手把手教你将短视频变现的各种模式，帮助你快速掌握短视频的盈利方法，及时收获短视频红利。
本书结构清晰、图文并茂，既适合各行各业的新媒体从业人员、短视频从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家，也可以作为各类高等院校、职业院校新媒体和市场营销类相关专业的教学用书。

内容兼顾手机端和PC端，更符合网店新趋势；抖音、快手、微信视频号、西瓜视频、淘宝短视频、B站，跨平台讲解短视频运营；配套教学PPT、习题；配套教学视频；实践、实操、实战

崔恒华：淘宝培训讲师，2004年开始注册第一个淘宝账号，在淘宝开店。具有10多年的淘宝网上开店和培训经验，对网络营销、网店推广、淘宝促销策略、店铺的管理等有丰富的实践经验和深入的研究。线下培训淘宝店主超过几万人，深受学员好评，很多培训的学生都已经是皇冠级卖家，写这本书的同时，又从这些皇冠卖家那里获得了最新的网上开店的宝贵经验和秘籍。此外曾参与编写多本淘宝店开和网络营销类的畅销图书。

前言
前言
近两年，短视频平台强势崛起。如今，中国短视频用户已经接近 10 亿户，短视频行业市场规模已经突破千亿元大关。巨大的用户规模与市场规模，吸引了无数创作者和资本不断地投入到短视频行业中。短视频带动的不仅仅是个人创作者，还带火了更多的企业和商家。如今越来越多的商家和企业瞄准了短视频这块大蛋糕。比如海尔、小米、联想、伊利、华为、比亚迪汽车、长城汽车等企业纷纷在短视频平台上做起了营销，而且取得了可观的效果。入驻其中的品牌无疑将分享这波流量红利，中小企业务必重视短视频平台这个超级流量池，掌握技能，抓住趋势。对于企业而言，如果之前错过了淘宝电商，错过了微博，错过了微信公众号，现在千万不要再错过短视频。短视频带来了新的流量红利，这无疑是一次弯道超车的机会。
小米 CEO 雷军曾形容风口的意义：“站在风口上，猪都能飞起来！”小米曾经站在风口上起飞，一度成为很多创业者竞相模仿的对象。而后随着风口的不断转移，出现了O2O、新零售、共享经济、人工智能、短视频等诸多风口。现在短视频就是这个风口，各类短视频平台大量涌现，可谓风口正劲、势头正猛。
然而，想通过短视频变现并非易事。短视频的拍摄准备工作和技能有哪些？怎样使用后期剪辑软件处理短视频？抖音短视频的推荐机制是怎样的？短视频火爆的原因有哪些？
怎样选好短视频封面？怎样通过短视频平台引流？如何制作短视频才有人点击？如何运营常见的短视频平台？为什么别人制作的短视频发布不久就获得几十万条的评论转发，而我制作的短视频却一个点赞的都没有？如何写出吸引人的短视频标题？如何打造爆款短视频？如何进行互动评论？对短视频如何进行变现盈利？常见的变现盈利模式有哪些？……
很多人对这些都一无所知，本书就是为了解决这些问题而编写的，从而让读者更切实地理解短视频策划、制作、运营技巧，成为短视频运营方面的专家。
本书共 9 章，具体内容包括：短视频内容策划与定位、短视频的拍摄准备和技能、短视频后期剪辑制作、抖音短视频运营、快手短视频运营、微信视频号运营、其他主要短视频平台运营、短视频营销“吸粉”技巧、短视频变现盈利。
本书的主要特色如下。
 内容全面：本书对短视频相关的内容策划、拍摄技巧、后期剪辑制作、各平台运营技巧、营销吸粉技巧、变现盈利等进行全面阐述。读完本书，读者对短视频运营会有一个比较全面的认识。
 实用性强：本书所选的知识、技巧和案例，都是在一个运营者亲身实践的基础上来安排的，能让读者更透彻地了解书中的技巧及其运用，真正实现“学到就要用到实处，用到就要达到目标”。
 多平台：本书对很多全新的短视频平台都进行了介绍，包括抖音短视频、快手短视频、微信视频号、西瓜视频、淘宝短视频、B 站短视频，每个人可以选择适合自己的平台。
 案例操作性强。本书通过大量精彩案例，介绍了短视频的策划、编辑和运营，并详细介绍了短视频案例的操作过程与方法，带领读者轻松入门。
参与了本书编写的还有孙良军老师。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

目录
第 1 章短视频内容策划与定位 ................................................................................................. 1
1.1 短视频的类型 ................................................................................................................ 1
1.1.1 短视频渠道的类型 ............................................................................................ 2
1.1.2 短视频内容的类型 ............................................................................................ 2
1.1.3 短视频生产方式的类型 .................................................................................... 3
1.2 优质的内容才是制胜的法宝 ........................................................................................ 3
1.2.1 优质内容的特质 ................................................................................................ 4
1.2.2 深度垂直的内容 ................................................................................................ 6
1.2.3 极致细分的内容 ................................................................................................ 7
1.2.4 寻找热门话题内容 ............................................................................................ 7
1.2.5 知识内容的持续产出 ...................................................................................... 11
1.3 短视频的选题策划 ...................................................................................................... 11
1.3.1 寻找选题的维度 .............................................................................................. 11
1.3.2 策划短视频选题的基本原则 .......................................................................... 12
1.3.3 好的选题创意 .................................................................................................. 13
1.3.4 切入选题的方法 .............................................................................................. 15
1.4 常见热门选题内容策划策略 ...................................................................................... 16
1.4.1 才艺表演类 ...................................................................................................... 16
1.4.2 幽默搞笑类 ...................................................................................................... 17
1.4.3 美食类 .............................................................................................................. 17
1.4.4 旅游景点类 ...................................................................................................... 18
1.4.5 正能量类 .......................................................................................................... 19
1.4.6 生活技巧类 ...................................................................................................... 20
1.5 短视频内容定位 .......................................................................................................... 21
1.5.1 定位一定要垂直 .............................................................................................. 21
1.5.2 要有特色 .......................................................................................................... 22
1.5.3 从自己擅长的领域出发 .................................................................................. 22
1.5.4 尽量原创，不要搬运 ...................................................................................... 23
1.6 练习题 .......................................................................................................................... 23
第 2 章短视频的拍摄准备和技能 ........................................................................................... 25
2.1 短视频拍摄前的设备准备 .......................................................................................... 25
2.1.1 拍摄设备 .......................................................................................................... 26
2.1.2 灯光设备 .......................................................................................................... 28
2.1.3 辅助器材 .......................................................................................................... 29
2.2 短视频拍摄必备技能 .................................................................................................. 31
2.2.1 拍摄中景别的运用 .......................................................................................... 31
2.2.2 拍摄中光线的运用 .......................................................................................... 32
2.2.3 拍摄中景深的运用 .......................................................................................... 35
2.2.4 拍摄高度的运用 .............................................................................................. 37
2.2.5 画面构图方式的运用 ...................................................................................... 39
2.3 短视频脚本的编写 ...................................................................................................... 44
2.3.1 短视频脚本的分类 .......................................................................................... 44
2.3.2 如何写短视频脚本 .......................................................................................... 45
2.4 练习题 .......................................................................................................................... 46
第 3 章短视频后期剪辑制作 ................................................................................................... 48
3.1 常见短视频剪辑工具 .................................................................................................. 48
3.1.1 常用的移动端视频剪辑工具 .......................................................................... 49
3.1.2 常用的 PC 端视频剪辑工具 ........................................................................... 50
3.2 使用剪映进行视频剪辑 .............................................................................................. 51
3.2.1 认识界面 .......................................................................................................... 51
3.2.2 添加贴纸 .......................................................................................................... 53
3.2.3 添加花字 .......................................................................................................... 56
3.2.4 使用变声功能 .................................................................................................. 58
3.2.5 制作慢放视频 .................................................................................................. 59
3.2.6 自动添加歌词 .................................................................................................. 61
3.3 使用快剪辑软件导入与编辑视频 .............................................................................. 64
3.4 使用爱剪辑软件编辑视频 .......................................................................................... 69
3.4.1 导入与修剪视频 .............................................................................................. 69
3.4.2 添加字幕 .......................................................................................................... 74
3.4.3 添加画面风格 .................................................................................................. 78
3.5 练习题 .......................................................................................................................... 81
第 4 章抖音短视频运营 ........................................................................................................... 82
4.1 抖音短视频平台 .......................................................................................................... 82
4.1.1 平台简介 .......................................................................................................... 83
4.1.2 平台特色 .......................................................................................................... 85
4.2 抖音的推荐机制 .......................................................................................................... 86
4.2.1 抖音推荐机制的好处 ...................................................................................... 87
4.2.2 抖音推荐机制的原理 ...................................................................................... 87
4.2.3 推荐机制的核心 .............................................................................................. 88
4.3 使用抖音拍摄高质量的短视频 .................................................................................. 89
4.3.1 选好封面 .......................................................................................................... 89
4.3.2 选择好的音乐 .................................................................................................. 91
4.3.3 应用滤镜特效 .................................................................................................. 94
4.3.4 应用分屏特效 .................................................................................................. 96
4.3.5 应用时间特效 .................................................................................................. 97
4.4 企业蓝 V 账号运营 ..................................................................................................... 98
4.4.1 蓝 V 账号比个人号拥有更多的特权 ............................................................. 98
4.4.2 申请蓝 V 账号认证 ......................................................................................... 99
4.5 抖音运营技巧 ............................................................................................................ 101
4.5.1 抖音短视频营销趋势 .................................................................................... 101
4.5.2 写好文案，吸引用户点击 ............................................................................ 102
4.5.3 短视频封面设计要求 .................................................................................... 104
4.5 练习题 ........................................................................................................................ 105
第 5 章快手短视频运营 ......................................................................................................... 106
5.1 快手短视频平台 ........................................................................................................ 106
5.1.1 平台简介 ........................................................................................................ 106
5.1.2 平台的功能 .................................................................................................... 107
5.1.3 平台算法 ........................................................................................................ 109
5.2 使用快手拍摄短视频 ................................................................................................ 110
5.2.1 制作“照片电影” ........................................................................................ 110
5.2.2 使用“一起拍同框” .................................................................................... 113
5.2.3 美化视频 ........................................................................................................ 114
5.2.4 添加背景音乐 ................................................................................................ 115
5.2.5 设计吸引人的封面 ........................................................................................ 116
5.2.6 为自己的视频设置标签 ................................................................................ 117
5.2.7 添加文案 ........................................................................................................ 119
5.3 快手玩法库 ................................................................................................................ 120
5.3.1 发布时光影集 ................................................................................................ 120
5.3.2 拍摄快闪视频 ................................................................................................ 122
5.4 快手运营技巧 ............................................................................................................ 124
5.4.1 做好用户维护 ................................................................................................ 124
5.4.2 为忠实用户提供高附加价值内容 ................................................................ 125
5.5 练习题 ........................................................................................................................ 126
第 6 章微信视频号运营 ......................................................................................................... 127
6.1 微信视频号 ................................................................................................................ 127
6.1.1 视频号的功能 ................................................................................................ 128
6.1.2 视频号的算法推荐机制 ................................................................................ 129
6.2 创建与认证视频号 .................................................................................................... 130
6.2.1 创建视频号 .................................................................................................... 130
6.2.2 认证视频号 .................................................................................................... 131
6.3 用视频号发布短视频内容 ........................................................................................ 134
6.3.1 设置视频封面 ................................................................................................ 134
6.3.2 发布视频的步骤 ............................................................................................ 136
6.4 视频号引流方法 ........................................................................................................ 138
6.4.1 个人简介引流 ................................................................................................ 138
6.4.2 文案区引流 .................................................................................................... 139
6.4.3 评论区引流 .................................................................................................... 141
6.4.4 转发作品 ........................................................................................................ 143
6.4.5 平台内部引流 ................................................................................................ 144
6.4.6 平台外部引流 ................................................................................................ 145
6.5 视频号运营技巧 ........................................................................................................ 147
6.5.1 明确运营目标 ................................................................................................ 147
6.5.2 明确自身特色 ................................................................................................ 148
6.5.3 做好竞品分析 ................................................................................................ 148
6.5.4 打造运营团队 ................................................................................................ 149
6.6 练习题 ........................................................................................................................ 150
第 7 章其他主要短视频平台运营 ......................................................................................... 151
7.1 西瓜视频平台运营 .................................................................................................... 151
7.1.1 平台简介 ........................................................................................................ 151
7.1.2 平台特色 ........................................................................................................ 152
7.1.3 西瓜视频平台推荐机制 ................................................................................ 154
7.1.4 创作激励 ........................................................................................................ 155
7.1.5 创作收益计算规则 ........................................................................................ 157
7.1.6 发布视频 ........................................................................................................ 159
7.1.7 参与创作活动 ................................................................................................ 161
7.1.8 数据分析 ........................................................................................................ 164
7.2 使用西瓜视频编辑短视频 ........................................................................................ 168
7.2.1 设计有吸引力的短视频封面 ........................................................................ 168
7.2.2 短视频开头的形式 ........................................................................................ 170
7.2.3 短视频结尾的形式 ........................................................................................ 172
7.3 淘宝短视频运营 ........................................................................................................ 173
7.3.1 平台简介 ........................................................................................................ 173
7.3.2 平台特色 ........................................................................................................ 174
7.3.3 商品主图短视频引流 .................................................................................... 175
7.4 B 站短视频运营 ........................................................................................................ 176
7.4.1 B 站平台的特点 ............................................................................................ 176
7.4.2 B 站平台的内容生态 .................................................................................... 178
7.4.3 官方扶持计划 ................................................................................................ 180
7.5 练习题 ........................................................................................................................ 184
第 8 章短视频营销“吸粉”技巧 ......................................................................................... 185
8.1 写出引爆流量的短视频标题 .................................................................................... 185
8.1.1 分析人性的特点 ............................................................................................ 186
8.1.2 短视频标题选取技巧 .................................................................................... 187
8.2 引爆短视频流量 ........................................................................................................ 191
8.2.1 策划爆款选题的原则 .................................................................................... 191
8.2.2 爆款短视频的必备因素 ................................................................................ 192
8.3 增强互动、提升用户黏度 ........................................................................................ 194
8.3.1 与粉丝积极互动 ............................................................................................ 195
8.3.2 回复评论，提高评论数量 ............................................................................ 196
8.3.3 提高点赞量 .................................................................................................... 197
8.4 发起活动，激发用户参与 ........................................................................................ 199
8.4.1 发起挑战活动 ................................................................................................ 199
8.4.2 创意征集活动 ................................................................................................ 199
8.5 微信推广 .................................................................................................................... 201
8.5.1 朋友圈推广 .................................................................................................... 201
8.5.2 微信群推广 .................................................................................................... 201
8.5.3 公众号推广 .................................................................................................... 202
8.6 其他涨粉技巧 ............................................................................................................ 203
8.6.1 矩阵涨粉 ........................................................................................................ 203
8.6.2 DOU+助推涨粉 ............................................................................................. 205
8.7 练习题 ........................................................................................................................ 206
第 9 章短视频变现盈利 ......................................................................................................... 207
9.1 直接变现模式 ............................................................................................................ 207
9.1.1 观看付费模式 ................................................................................................ 208
9.1.2 会员制增值服务付费 .................................................................................... 209
9.1.3 打赏作品 ........................................................................................................ 210
9.1.4 渠道分成模式 ................................................................................................ 213
9.2 广告模式 .................................................................................................................... 215
9.2.1 信息流广告 .................................................................................................... 215
9.2.2 开屏广告 ........................................................................................................ 216
9.2.3 植入广告 ........................................................................................................ 217
9.2.4 贴片广告 ........................................................................................................ 219
9.3 直播盈利模式 ............................................................................................................ 220
9.3.1 直播卖货 ........................................................................................................ 220
9.3.2 直播带货选品技巧 ........................................................................................ 222
9.3.3 用才华获得粉丝打赏 .................................................................................... 224
9.4 品牌企业宣传模式 .................................................................................................... 225
9.5 电商卖货模式 ............................................................................................................ 227
9.5.1 开通商品橱窗功能 ........................................................................................ 227
9.5.2 开通抖音小店 ................................................................................................ 230
9.6 通过平台获得收益 .................................................................................................... 231
9.6.1 平台扶持补贴 ................................................................................................ 231
9.6.2 MCN 签约 ...................................................................................................... 236
9.7 快手小店卖货 ............................................................................................................ 237
9.8 练习题 ........................................................................................................................ 238

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读者评论

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