目 录
第1 章　网店设计装修入门基础..................... 1
1.1　初步了解网店装修 ..........................2
1.1.1　什么是网店装修 ..................2
1.1.2　怎样确定网店的风格 ..........2
1.2　网店装修必须注意的问题 ..............4
1.3　美工工作准备 ..................................8
1.3.1　美工需要掌握的软件 ..........8
1.3.2　网店美工的主要工作内容 ....................................10
1.3.3　搜集常用素材 ....................12
1.4　发布上传 ........................................13
1.4.1　图片切片流程 ....................13
1.4.2　图片空间的使用 ................20
第2 章　商品照片拍摄基本方法................. 22
2.1　使用数码相机拍摄商品 ................23
2.1.1　数码相机的选购技巧 ........23
2.1.2　室内拍摄场景布置 ............25
2.1.3　不同角度光线效果变化 ....27
2.1.4　自动对焦 ............................29
2.1.5　微距功能与细节展示 ........30
2.1.6　曝光补偿 ............................31
2.1.7　白平衡 ................................32
2.2　在户外拍摄商品 ............................33
2.3　不同材质表面的拍摄方式 ............36
2.3.1　吸光类拍摄 ........................36
2.3.2　反光类商品拍摄 ................37
2.3.3　透明类商品拍摄 ................39
2.4　基本构图及商品摆放技巧 ............39
2.4.1　横式构图 ............................40
2.4.2　竖式构图 ............................40
2.4.3　对角线构图 ........................41
2.4.4　黄金分割法构图 ................41
2.4.5　对称式构图 ........................42
2.4.6　曲线构图 ............................43
2.4.7　其他艺术形式构图 ............43
第3 章　让客户心动的视觉优化................. 47
3.1　网店视觉导航设计 ........................48
3.1.1　导航栏目设计 ....................48
3.1.2　导航的要素 ........................49
3.1.3　导航栏目设计注意要点 ....49
3.2　提升图片点击率的技巧 ...............50
3.2.1　场景营造 ............................50
3.2.2　行为引导 ............................51
3.2.3　创意技巧 ............................52
3.2.4　促销主题 ............................52
3.2.5　细节放大 ............................53
3.2.6　环境差异化 ........................54
3.2.7　点睛文案 ............................54
3.2.8　视觉冲击力 ........................54
3.3　首页布局优化 ................................55
3.3.1　店招优化 ............................55
3.3.2　导航优化 ............................56
3.3.3　海报优化 ............................57
3.3.4　主推（热销）单品优化 ....58
3.3.5　商品陈列优化 ....................59
3.3.6　首页尾部优化 ....................59
3.4　人气商品页面分析 ........................60
3.4.1　营造良好的氛围 ................60
3.4.2　细节决定成败 ....................61
3.4.3　从客户的视角设计 ............61
3.5　热销爆款商品页面特点 ................63
3.5.1　页面要生动、有趣 ............63
3.5.2　引导客户购买搭配商品 ....63
3.5.3　通过商品图片可以了解商品实际尺寸 ....................64
3.5.4　商品描述信息准确、详细 ....................................65
3.5.5　分享购买者的评价 ............67
3.5.6　展示相关证书和证明材料 ....................................68
3.5.7　文字清晰易读 ....................69
第4 章　网店页面配色技巧......................... 70
4.1　色彩的原理 ....................................71
4.2　色彩搭配技巧 ................................72
4.3　红色系的配色 ................................76
4.3.1　红色适合的配色方案 ........76
4.3.2　适用红色系的网店 ............77
4.4　橙色系的配色 ...............................77
4.4.1　橙色适合的配色方案 ........78
4.4.2　适用橙色系的网店 ............79
4.5　黄色系的配色 ...............................80
4.5.1　黄色适合的配色方案 ........80
4.5.2　适用黄色系的网店 ............81
4.6　紫色系的配色 ...............................82
4.6.1　紫色适合的配色方案 ........82
4.6.2　适用紫色系的网店 ............83
4.7　绿色系的配色 ...............................84
4.7.1　绿色适合的配色方案 ........84
4.7.2　适用绿色系的网店 ............85
4.8　蓝色系的配色 ...............................85
4.8.1　蓝色适合的配色方案 ........86
4.8.2　适用蓝色系的网店 ............87
4.9　无彩色的配色 ................................88
4.9.1　白色的网店 ........................88
4.9.2　灰色系的网店 ....................89
4.9.3　黑色系的网店 ....................90
第5 章　商品图片的处理.............................. 91
5.1　商品主图的尺寸规范 ....................92
5.2　图片修复技巧 ................................94
5.2.1　去除图片水印 ....................94
5.2.2　修补商品图片曝光过度 ....95
5.2.3　虚化商品轮廓 ....................96
5.3　抠图技巧 ........................................97
5.3.1　把图片中的商品抠出来 ....97
5.3.2　把抠出来的图片合成在一起 ................................99
5.4　调整图片颜色 ..............................100
5.4.1　适当的亮度 ......................100
5.4.2　正确的色彩 ......................103
5.5　水印、边框、批处理 ..................105
5.5.1　添加水印 ..........................105
5.5.2　添加边框 ..........................106
5.5.3　批处理提高工作效率 ......108
5.6　裁剪和优化图片 ..........................111
第6 章　特效文字和常用图片设计.............113
6.1　网店特效文字制作 ......................114
6.1.1　促销立体字效果 ..............114
6.1.2　材质文字效果 ..................115
6.1.3　爆炸字体效果 ..................117
6.2　网店常用图片设计 ......................120
6.2.1　主图设计 ..........................120
6.2.2　直通车主图设计 ..............123
6.2.3　活动图片设计 ..................128
第7 章　设计精美的店标和店招................132
7.1　设计店标 ......................................133
7.1.1　店标设计的原则 ..............133
7.1.2　制作店标的基本方法 ......134
7.1.3　使用Photoshop CC制作店标 ..................................135
7.1.4　将店标发布到店铺上 ......138
7.2　店招设计的注意事项 ..................140
7.2.1　淘宝店招设计的注意点 ...140
7.2.2　店招格式规范和尺寸 ......141
7.3　制作店招实战 ..............................141
7.3.1　箱包店招设计实例 ..........141
7.3.2　将店招应用到店铺中 ......144
第8 章　页面设计........................................149
8.1　首页设计 ......................................150
8.1.1　首页的作用 ......................150
8.1.2　首页的框架 ......................154
8.1.3　首页的设计思路 ..............155
8.1.4　首页的设计实战 ..............159
8.1.5　首页的商品陈列 ..............167
8.2　详情页设计 ..................................170
8.2.1　详情页的重要性 ..............170
8.2.2　详情页的设计思路 ..........171
8.2.3　详情页的设计实战 ..........174
8.2.4　将图片切割为适合网页应用的元素 ......................179
第9 章　设计店铺促销广告........................182
9.1　促销广告的意义 ..........................183
9.2　促销广告的设计方法 ..................183
9.2.1　促销广告的制作方法 ......183
9.2.2　突出活动主题 ..................185
9.2.3　保证广告形式美观 ..........186
9.2.4　排版构图技巧 ..................188
9.2.5　淘宝首页焦点图设计 ......190
9.3　促销广告的实施步骤 ..................191
9.4　促销广告的使用 ..........................197
第10 章　无线端店铺设计装修.................. 200
10.1　无线端店铺视觉呈现的重要性 ........................................201
10.1.1　无线端店铺装修趋势 ...201
10.1.2　无线端用户特点分析 ...202
10.1.3　无线端店铺装修的重要价值 ......................206
10.1.4　无线端页面设计要点 ...208
10.2　无线端店铺首页装修 ................210
10.2.1　无线端店铺首页特征分析 ................................. 211
10.2.2　无线端店铺首页装修入口及后台操作 ............212
10.2.3　无线端店铺首页装修实战 .................................215
10.2.4　购买无线端装修模板 ...217
10.3　无线端店铺活动页装修 ............219
10.3.1　无线端店铺活动页的主要功能 ........................219
10.3.2　无线端店铺活动页的主要类型 ........................220
10.4　无线端店铺详情页装修 ............222
10.4.1　无线端店铺详情页的优化原则 ........................222
10.4.2　无线端店铺详情页的特征 .................................222
10.4.3　无线端店铺详情页细节优化 .................................223