目录
第1 章 网店设计装修入门基础 ................................................................................................. 1
1.1 初步了解网店美工 ........................................................................................................ 2
1.1.1 什么是网店美工 ................................................................................................ 2
1.1.2 怎样确定网店的风格 ........................................................................................ 2
1.2 网店美工必须注意的问题 ............................................................................................ 4
1.3 网店美工工作准备 ........................................................................................................ 6
1.3.1 网店美工需要掌握的软件 ................................................................................ 6
1.3.2 网店美工主要工作内容 .................................................................................... 8
1.3.3 搜集常用素材 .................................................................................................. 10
1.4 不同电商平台的装修规范 .......................................................................................... 11
1.5 网店美工设计工作流程 .............................................................................................. 16
1.6 练习题 .......................................................................................................................... 17
第2 章 商品照片拍摄基本方法 ............................................................................................... 18
2.1 使用数码照相机拍摄商品 .......................................................................................... 19
2.1.1 室内拍摄场景的布置 ...................................................................................... 19
2.1.2 不同角度的光线效果 ...................................................................................... 21
2.1.3 自动对焦 .......................................................................................................... 22
2.1.4 微距功能与细节展示 ...................................................................................... 23
2.1.5 曝光补偿 .......................................................................................................... 23
2.1.6 白平衡 .............................................................................................................. 24
2.2 在户外拍摄商品 .......................................................................................................... 25
2.3 表面材质不同的商品的拍摄 ...................................................................................... 28
2.3.1 吸光类商品的拍摄 .......................................................................................... 28
2.3.2 反光类商品的拍摄 .......................................................................................... 29
2.3.3 透明类商品的拍摄 .......................................................................................... 30
2.4 商品拍摄的基本构图技巧 .......................................................................................... 31
2.4.1 横式构图 .......................................................................................................... 31
2.4.2 竖式构图 .......................................................................................................... 31
2.4.3 对角线构图 ...................................................................................................... 32
2.4.4 黄金分割法构图 .............................................................................................. 32
2.4.5 对称式构图 ...................................................................................................... 33
2.4.6 曲线构图 .......................................................................................................... 34
2.4.7 其他艺术形式构图 .......................................................................................... 34
2.5 练习题 .......................................................................................................................... 39
第3 章 让客户心动的视觉优化 ............................................................................................... 40
3.1 店铺视觉设计 .............................................................................................................. 41
3.1.1 优化店铺结构 .................................................................................................. 41
3.1.2 店铺首页布局 .................................................................................................. 41
3.1.3 商品列表页 ...................................................................................................... 42
3.1.4 首页促销广告 .................................................................................................. 44
3.2 店铺视觉导航设计 ...................................................................................................... 45
3.2.1 导航栏目设计 .................................................................................................. 45
3.2.2 注意要点 .......................................................................................................... 46
3.3 首页布局优化 .............................................................................................................. 47
3.3.1 海报优化 .......................................................................................................... 47
3.3.2 主推（热销）单品优化 .................................................................................. 48
3.3.3 商品陈列优化 .................................................................................................. 49
3.4 提升图片点击率的技巧 .............................................................................................. 49
3.4.1 场景营造 .......................................................................................................... 50
3.4.2 创意技巧 .......................................................................................................... 51
3.4.3 促销主题 .......................................................................................................... 51
3.4.4 细节放大 .......................................................................................................... 51
3.4.5 环境差异化 ...................................................................................................... 52
3.4.6 点睛文案 .......................................................................................................... 53
3.5 热销爆款商品页面特点 .............................................................................................. 53
3.5.1 页面生动、有趣 .............................................................................................. 53
3.5.2 引导客户购买搭配商品 .................................................................................. 54
3.5.3 通过商品图片了解商品的尺寸 ...................................................................... 55
3.5.4 商品描述信息准确、详细 .............................................................................. 56
3.5.5 分享购买者的评价 .......................................................................................... 58
3.5.6 展示相关证书和证明材料 .............................................................................. 58
3.5.7 文字清晰易读 .................................................................................................. 59
3.6 人气商品页面分析 ...................................................................................................... 60
3.6.1 营造良好的氛围 .............................................................................................. 60
3.6.2 从客户的视角设计 .......................................................................................... 60
3.7 产品视觉设计 .............................................................................................................. 61
3.7.1 关联销售创造更多商机 .................................................................................. 61
3.7.2 提炼出绝佳的视觉创意 .................................................................................. 62
3.7.3 店铺视觉设计风格统一 .................................................................................. 63
3.8 练习题 .......................................................................................................................... 64
第4 章 网店页面配色技巧 ....................................................................................................... 65
4.1 色彩的原理 .................................................................................................................. 66
4.2 色彩搭配技巧 .............................................................................................................. 67
4.3 红色系的配色 .............................................................................................................. 69
4.3.1 红色系适合的配色方案 .................................................................................. 70
4.3.2 适用红色系的网店 .......................................................................................... 70
4.4 橙色系的配色 .............................................................................................................. 71
4.4.1 橙色系适合的配色方案 .................................................................................. 72
4.4.2 适用橙色系的网店 .......................................................................................... 72
4.5 黄色系的配色 .............................................................................................................. 73
4.5.1 黄色系适合的配色方案 .................................................................................. 73
4.5.2 适用黄色系的网店 .......................................................................................... 74
4.6 紫色系的配色 .............................................................................................................. 75
4.6.1 紫色系适合的配色方案 .................................................................................. 75
4.6.2 适用紫色系的网店 .......................................................................................... 76
4.7 绿色系的配色 .............................................................................................................. 77
4.7.1 绿色系适合的配色方案 .................................................................................. 77
4.7.2 适用绿色系的网店 .......................................................................................... 78
4.8 蓝色系的配色 .............................................................................................................. 79
4.8.1 蓝色系适合的配色方案 .................................................................................. 79
4.8.2 适用蓝色系的网店 .......................................................................................... 80
4.9 无彩色的配色 .............................................................................................................. 81
4.9.1 白色系的网店 .................................................................................................. 81
4.9.2 灰色系的网店 .................................................................................................. 82
4.9.3 黑色系的网店 .................................................................................................. 83
4.10 练习题 ........................................................................................................................ 83
第5 章 商品图片的处理 ........................................................................................................... 85
5.1 商品主图的尺寸规范 .................................................................................................. 86
5.2 图片修复技巧 .............................................................................................................. 88
5.2.1 去除图片水印 .................................................................................................. 88
5.2.2 调整曝光过度的图片 ...................................................................................... 89
5.2.3 虚化商品轮廓 .................................................................................................. 90
5.3 抠图技巧 ...................................................................................................................... 91
5.3.1 抠取图片 .......................................................................................................... 92
5.3.2 合成图片 .......................................................................................................... 93
5.4 调整图片颜色 .............................................................................................................. 94
5.4.1 适当的亮度 ...................................................................................................... 94
5.4.2 正确的色彩 ...................................................................................................... 97
5.5 边框、水印、批处理 .................................................................................................. 99
5.5.1 添加水印 .......................................................................................................... 99
5.5.2 添加边框 ........................................................................................................ 100
5.5.3 批处理 ............................................................................................................ 102
5.6 切割与优化图片 ........................................................................................................ 105
5.7 练习题 ........................................................................................................................ 107
第6 章 特效文字制作和常用图片及促销广告设计 ............................................................. 108
6.1 网店特效文字制作 .................................................................................................... 109
6.1.1 促销立体字 .................................................................................................... 109
6.1.2 材质文字 ........................................................................................................ 111
6.1.3 特效爆炸字 .................................................................................................... 113
6.2 网店常用图片设计 .................................................................................................... 118
6.2.1 主图设计 ........................................................................................................ 118
6.2.2 直通车图设计 ................................................................................................ 120
6.2.3 活动图片设计 ................................................................................................ 125
6.3 促销广告设计 ............................................................................................................ 129
6.3.1 促销广告制作 ................................................................................................ 130
6.3.2 突出活动主题 ................................................................................................ 131
6.3.3 保证广告形式美观 ........................................................................................ 132
6.3.4 排版构图技巧 ................................................................................................ 134
6.4 练习题 ........................................................................................................................ 135
第7 章 设计精美的店标和首页 ............................................................................................. 136
7.1 设计店标 .................................................................................................................... 137
7.2 设计首页 .................................................................................................................... 141
7.2.1 首页的作用 .................................................................................................... 141
7.2.2 首页的框架 .................................................................................................... 144
7.2.3 首页的设计思路 ............................................................................................ 146
7.2.4 首页的设计实战 ............................................................................................ 149
7.2.5 首页的商品陈列 ............................................................................................ 155
7.3 练习题 ........................................................................................................................ 158
第8 章 淘宝店铺装修实战 ..................................................................................................... 159
8.1 手机淘宝店铺装修特点 ............................................................................................ 160
8.2 通用装修设置 ............................................................................................................ 161
8.2.1 基础设置 ........................................................................................................ 161
8.2.2 店铺印象 ........................................................................................................ 164
8.2.3 店铺搜索设置 ................................................................................................ 166
8.3 手机淘宝首页布局模块管理 .................................................................................... 168
8.3.1 首页装修入口 ................................................................................................ 168
8.3.2 添加店铺热搜 ................................................................................................ 170
8.3.3 添加店铺优惠券 ............................................................................................ 172
8.3.4 添加上新公告 ................................................................................................ 174
8.3.5 鹿班智能货架添加商品 ................................................................................ 177
8.3.6 鹿班一键全店智能装修 ................................................................................ 180
8.4 练习题 ........................................................................................................................ 185
第9 章 拼多多店铺装修实战 ................................................................................................. 186
9.1 拼多多店铺首页布局的特点 .................................................................................... 187
9.2 装修页面 .................................................................................................................... 190
9.2.1 装修页面简介 ................................................................................................ 190
9.2.2 图片组件 ........................................................................................................ 192
9.2.3 商品组件 ........................................................................................................ 197
9.2.4 营销组件 ........................................................................................................ 203
9.3 模板市场助力装修 .................................................................................................... 204
9.3.1 模板市场入口 ................................................................................................ 204
9.3.2 编辑修改模板 ................................................................................................ 208
9.4 练习题 ........................................................................................................................ 210
第10 章 京东店铺装修实战 ................................................................................................... 211
10.1 京东店铺首页布局的特点 ...................................................................................... 212
10.2 京东智铺装修系统 .................................................................................................. 215
10.2.1 功能介绍 ...................................................................................................... 215
10.2.2 店铺装修 ...................................................................................................... 216
10.2.3 素材中心 ...................................................................................................... 219
10.2.4 运营中心 ...................................................................................................... 221
10.3 设置装修模块 .......................................................................................................... 223
10.3.1 设置“智能商品”模块 .............................................................................. 223
10.3.2 设置“视频推荐”模块 .............................................................................. 224
10.3.3 设置“智能海报”模块 .............................................................................. 225
10.3.4 设置“智能选品”模块 .............................................................................. 226
10.4 京东装吧装修详情页 .............................................................................................. 227
10.4.1 使用京东详情页模板 .................................................................................. 227
10.4.2 元件容器操作 .............................................................................................. 230
10.4.3 添加温馨公告 .............................................................................................. 231
10.5 练习题 ...................................................................................................................... 231