突破文案从入门到进阶的瓶颈，好文案是靠实战练出来的

序言
文案工作门槛低，但进阶之路漫长许多做文案工作的人，起初都是因为喜欢看书写字，有点文学梦想，同时对广告创意心驰神往，就走上了做文案这条路。只不过有些人浅尝辄止，有些人一直在坚持。而我，有幸一直在坚持。
或许可以说，我们算是幸运的。我们的工作不仅可以更快地让文字变现，而且可以让更多的人看到我们的文字。
当然也略有不幸的是，我们的文字基本上无法署名，在发表后也很难证明哪句话就是出自我们之手。除非你多年以后成了“大家”，而且你的某句广告文案也成了大众流行语或者行业典范，才有人愿意追认你是它的“作者”。
虽然说文案是一个需要人去进行创作撰写的岗位，但我们也清楚，文案绝大多数情况并不是个人创作行为——即使由某个人执笔撰稿，这其中的劳动成果也不能说都是由执笔人创造的。自然，文案这个活也不是靠单纯的文字兴趣，就可以撑得下去的。与其说文案是一个岗位工作，不如说是一个系统性的协作。文案只是广告推广、传播之中的一个环节，我们文案人所体现的最大价值不是我们写了怎样有创意的文字，而是在一个大系统中的协作价值。
在广告相关行业，都清楚文案是一个不需要学历和专业技术的岗位，往往只要会使用Word打字就能干上了。大众差不多也是这么认为的，觉得一句文案之直白就像是自己想说而没说的话，如果说出这样的话能去做文案领一份不错的待遇，难道不是谁都可以干了吗？
面对这样的问题，乍一看，你我估计都难以反驳。其实也没什么好反驳的，所谓隔行如隔山，文案祖师爷赏饭，造就了这么一个行当，加上诸多从业者不断地实战积累和传承，自然丰富了它的内涵，其中也有外行人很难一探究竟的种种门道，以及许多“不足为外人道”的小秘密。
就个人而言，我也认为文案的入行门槛是极低的。通常在你有兴趣和热情的情况下，只要看过一点书、写过一些通顺的文字，外带一点点不错的逻辑能力，你都可以很轻松地在广告公司谋得一个文案岗位（至少是实习生吧），有可能一开始，你还会兴奋地觉得文案是一份多么容易的工作。
但是，我相信如果你只停留在这个层面的认识上，不出三个月，你就会发现文案越来越难写了，甚至根本写不下去了。
为什么呢？因为这时候，你该认识到，文案不是想说什么就说什么、想写什么就写什么的。之前令你莫名激动而后为之冲动入行的那些创意或文案，都是在诸多限制和束缚之下才破茧而出的，根本不是想当然地脱口而出的。而且，你也并不是马上就有驾驭能力去写就那么一句统领性的广告语的，尤其是在你还不知道它要“统领”些什么的时候。
显然，我们不是每个人上手就能当将军的（纵观整个人类史不排除有那么一两个天纵之才），我们要先当好小兵，知道怎么探察地形和敌情，知道怎么使用十八般兵器，知道怎么挖战壕，知道怎么团队配合，知道战前要准备些什么，知道如果不能一击毙命后又有什么招，知道如何快速进军并有效攻击，知道怎么日日不停地操练，知道如何面对随时都有可能的贴身肉搏……知道诸如此类的东西，是进阶之路上的必需，这个过程也是漫长的。所以，文案人不是掌握一两个套路、一两个招式就能打遍天下的，要“知道”前面所说的这些，差不多成了一个特种兵，然后才算是一个合格的文案人。
《文案实战手记》一书就是告诉你一个实战小兵该做什么、如何做，同时告诉一个实战将军如何运筹帷幄。此外，还将夹杂分享一些“不足为外人道”的文案实战技能，扫除进阶之路上那些看不见的障碍。
如你所知，文案人练就一身功夫，并非为了随心所欲，而是为了在随时随地的实战中，皆能光荣地完成任务，使命必达。