微信公众号运营:实战方法、案例与技巧
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微信公众号运营:实战方法、案例与技巧

韩布伟 (作者) 

  • 书  号:978-7-121-30386-9
  • 出版日期:2017-02-06
  • 页  数:244
  • 开  本:16(170*240)
  • 出版状态:上市销售
  • 维护人:董雪
本书是一本讲述公众号运营的书。首先,讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解,使读者对微信公众号有了大致的了解。随后我们讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法及思路,以及运营禁忌。在运营的不同时期,运营重点不同,从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。最后,讲述公众号盈利的三种方法。
书中运用了大量的、最新的公众号运营案例,以期对运营者进行指导,并在专注实战的同时,给予了策略性指导。
本书涵盖了微信公众号从注册到内容创作,再到推广,最后到盈利的整个过程的实战方法、成功案例及技巧。这些经验的归纳和总结,可以使公众号运营新手省去大量的摸索时间,提升运营工作的效率;可以使长期从事公众号运营的工作者对照自己的成果,发现自己的优劣势,从而使运营工作提升一个等级。
2016年4月25日,功夫巨星李连杰在其生日前夕开通了自己的微信公众号。据李连杰说,其公众号将会分享电影、武术、壹基金、太极禅四个方面的内容。在此之前,陈坤通过打造自己的公众号自媒体平台实现一天700万元的收入,这也让微信公众号成为众人关注的焦点。
作为连接用户与用户、企业与用户的领先自媒体平台,微信公众号数量已经突破1500万,并且还在以每天1.5万的速度增加。可是你真的了解微信公众号吗?你知道微信公众号如何起名才能在搜索排名中占据优势地位吗?你知道微信公众号如何生产内容才能获得10万+的点击率吗?你知道微信公众号是如何帮助自媒体或企业实现巨额盈利的吗?
以内容生产为例,本书讲述了“2016年第一网红‘papi酱’”的内容运营案例。“papi酱”的内容生产有三个特点:选择易于传播的话题;多网络语的语言选择;插入式评论的诱导方式。
首先是话题选择。对于像“papi酱”一样的自媒体及主播们来说,他们每天都在思考的三件事情就是说什么、怎么说、说得怎么样。“papi酱”所说的内容大多是80后和90后生活中、职场中已经发生的、正在发生的及未来将会发生的事情,大多针对批判性强、适合传播的问题,因此总是能够引爆传播。
其次是语言选择。“papi 酱”的语言选择艺术值得推敲,几乎每三句话就有一个小高潮。“papi 酱”多用短句、陈述句、缩写词、简单词,发音变化及拼写倒置等技巧都给人耳目一新的感觉。尽管这种支离破碎的网络语言不是papi 酱创造的,但是她把这种语言效果发挥到了极致。
最后是诱导方式。在每一个视频中,“papi 酱”都会使用“我是‘papi 酱’,一个集美貌与才华于一身的女子”总结式的诱导。这种总结非常自然,容易让观众接受,大多数观众都会顺着情绪引导,进入完整角色的过渡。另外,像“当时就懵的我……”这种插入式的评论引导代替了观众的思考,往往能给人留下深刻印象。
除了“papi 酱”以外,我们还列举了“罗辑思维”、“同道大叔”、”吴晓波频道”、“咪蒙”、“顾爷”、“石榴婆报告”等大量红人自媒体案例。还有小米、可口可乐、海底捞、星巴克等企业官方微信公众号案例为企业微信公众号运营提供范例。
可以说,本书涵盖了微信公众号从注册到内容创作,再到推广,最后到盈利的整个过程的实战方法、成功案例及技巧。这些经验的归纳和总结,可以使公众号运营新手省去大量的摸索时间,提升运营工作的效率;可以使长期从事公众号运营的工作者对照自己的成果,发现自己的优劣势,从而使运营工作提升一个等级。

目录

第1章 微信公众号运营五大优势/ 1
1.1 站在移动互联网的大风口上/ 2
1.2 千万公众号,亿万盈利市场/ 7
1.3 100%信息到达率,更精准/ 13
1.4 多平台整合:朋友圈、QQ空间、腾讯微博/ 16
1.5 公平的运营环境/ 19
1.6 微信公众平台将成独立APP/ 24
第2章 微信公众号四大模式/ 28
2.1 自媒体模式/ 29
2.2 垂直卖货销售模式/ 33
2.3 品牌营销模式/ 36
2.4 客户关系维护模式/ 40
2.5 为什么“papi酱”火了,你的自媒体却不死不活/ 44
第3章 微信公众号定位/ 50
3.1 你要解决什么需求/ 51
3.2 你为用户提供什么价值/ 56
3.3 你和竞争对手有什么不同/ 59
3.4 做出精准的用户画像/ 62
第4 章 公众号注册和申请技巧/ 66
4.1 公众号申请流程/ 67
4.2 选择恰当的公众号类型/ 69
4.3 公众号命名/ 72
4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量/ 76
4.5 向微信大号取经/ 79
4.6 规划微信公众号的四大策略/ 80
第5 章 公众号内容标准化生产模式/ 84
5.1 内容筹备三大方式/ 85
5.2 差异化展现内容/ 90
5.3 文章排版/ 92
5.4 推送时间/ 97
5.5 和“2016 年第一网红‘papi 酱’”学内容运营/ 101
5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32 万元/ 103
第6 章 公众号内容运营技术汇总/ 107
6.1 基于平台特性找段子/ 108
6.2 如何设置回复内容/ 111
6.3 互动法宝:微信签到积分功能/ 115
6.4 积极回答粉丝发言/ 117
6.5 玩转小米式参与感/ 120
第7 章 公众号内容运营的四大禁忌/ 123
7.1 向产品经理推送娱乐八卦/ 124
7.2 转载各大媒体随处可见的文章/ 127
7.3 杂乱无章,什么都发/ 133
7.4 直白的广告植入/ 135
第8 章 标题运营:让粉丝欲罢不能的六大标题/138
8.1 痛点:读不完《失控》,至少可以读完这50 条书摘/ 139
8.2 利益:月薪3 千元与3 万元的文案,差别究竟在哪里/ 142
8. 3 常见场景:做PPT,如何突出中文字体的美感/ 145
8.4 识别度:谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天/ 147
8.5 共鸣:你有没有玩命爱过一个姑娘/ 148
8.6 热点:“国民老公”王思聪赞深度好文:曝田朴珺撩汉往事/ 151
第9 章 公众号初期实战推广技巧/ 154
9.1 初期用户核心特征:质量高、影响力大/ 155
9.2 同业合作伙伴是首选/ 157
9.3 最佳策略:邀请名人、网红大咖/ 158
9.4 没有投入,那就拼执行力/ 159
第10 章 公众号发展期实战推广技巧/ 163
10.1 量化目标:设立KPI/ 164
10.2 微信群引流/ 166
10.3 公众号+ 视频直播模式快速吸粉/ 168
10.4 APP 渠道推广/ 171
10.5 行业文章+ 行业平台发布/ 172
第11 章 公众号成熟期实战推广技巧/ 175
11.1 微信联盟推广/ 176
11.2 相关号合作互推/ 177
11.3 微信小号为大号引流/ 182
11.4 微博大V 推广/ 184
11.5 线下推广活动/ 186
第12 章 公众号后台数据分析/ 190
12.1 公众号运营者需要有数据感/ 191
12.2 微信公众号后台数据分析/ 193
12.3 用户增长来源分析/ 195
12.4 图文阅读分析/ 198
12.5 用户属性分析/ 201
第13 章 公众号盈利模式之软文广告/ 204
13.1 在微信公众号中植入软文/ 205
13.2 结合热点巧写软文/ 206
13.3 优秀软文的决定因素—选题/ 208
13.4 “同道大叔”凭吐槽星座留住千万粉丝/ 211
第14 章 公众号盈利模式之电商/ 214
14.1 自营微店:自己开店,自己盈利/ 215
14.2 在微信公众平台开通微店图文教程/ 217
14.3 货源、物流平台选择/ 221
14.4 怎么做产品推广/ 224
14.5 “经典绘本”如何凭借公众号+ 电商模式日入3.3 万元/ 225
第15 章 公众号盈利模式之社群活动/ 228
15.1 向参加者收报名费/ 229
15.2 通过广告商赞助赚取赞助费/ 230
15.3 180 万用户,一年2000 多场线下活动的“吴晓波频道”/ 231
15.4 年入千万秘诀:“罗辑思维”的盈利模式/ 232

读者评论

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