本书是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程,作者用15年的实战经验,凝聚成了本书。书中无太多长篇大论,全部是真刀真枪的实操。书中涉及的技巧和方法,都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时,作者的许多学生,也都用自己的实际行动,验证了这些方法的可行性,所以本书的含金量非常高。
本书几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来,包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、微信营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、陌陌营销、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略、网络危机公关、SEO、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作,甚至列举了许多应用案例。
本书适用人群:想通过网络创业的人士、个人站长、网店店主、想转行或从事网络营销行业者、想在职提升的从业人员、想通过网络拓展业务的传统企业管理人员。
1.本书第1版销量近13万册,在各大电商平台同类图书排行榜中均名列前茅。 2.本书第1版获取电子工业出版社最佳畅销图书奖,也是某大电商平台的五星级图书,评论有2万余条。 3. 第2版查漏补缺,添加了移动互联网时代必备的营销知识,厚达500余页,可以称得上较全面较完整的网络营销百科全书。
前言
终于改版完成了,其实本书早应改版了。因为第1版的成书时间是2010年年末,而由于出版流程的问题,2012年1月1日才上市,所以里面的内容早该更新了。
但是,写书真的是大工程,非常耗费时间和精力,尤其是脑细胞。特别是对于我这种没喝过几两墨水,不擅于摆弄文字的人来说,更是难上加难。当初写第1版时,老江是停掉了所有工作,专职写了4个月才成书;而这次改版,老江则是断断续续花了半年时间。
在写本书第1版之前,我从来没想过这辈子还会出书,因为人要有自知之明,鄙人还算清楚自己的斤两,不说别的,文笔就是硬伤。但电子工业出版社的张彦红编辑“锲而不舍”地动员了我一年多,我这心也就渐渐活了。在此,真的要感谢张编辑的抬爱。
其实在第1版上市后,老江心里还是诚惶诚恐的,但却没想到越卖越好,而且读者评价还都蛮高的,不少读者都和老江反馈说,用书里的方法赚到了钱,让业绩得到了提升。像我最担心的文笔问题,甚至也得到了读者的认可,许多读者都说我的书通俗易懂,没想到这大白话的风格,还成了“卖点”!
当初决定写书的第二个原因是,当时越来越多的企业意识到互联网的重要性,都开始尝试转型互联网,尝试在互联网上拓展业务,而却大多都不得要领,走了许多弯路,甚至一些基本的概念都不懂,发广告都发不好。
从本书第1版上市至今,4年多的时间过去了,互联网及网络营销更是得到了极大的普及,但是老江发现,大部分人和企业的网络营销水平还是很初级的。老江有点强迫症,每每遇到这些企业和人走弯路、浪费钱,老江就忍不住想上去说两句。
比如有一次,老江到湖南某市讲课,有位企业家和我倒苦水,他的企业是做手机批发的,做得非常成功。只要你是在那个城市买手机,无论在哪个手机店买,95%以上的手机都是从他的企业出去的,非常牛!但是互联网来了后,其生意同样下滑得厉害,因为大家都开始上网买手机了。于是,他开始寻求转型,投资建立了一家手机网络商城,结果以失败而告终,几百万投资打了水漂。而可悲的是,项目失败后,他们却不知道其中的原因是什么,交了几百万元学费却没有换来经验和教训。
可能有人说了,传统企业不懂网络营销,可以招懂网络营销的人来做呀,或者将业务交给专业的网络营销公司。但问题是,很多企业根本不具备这方面的分辨能力。再说个真实的例子。
前些时日,老江认识了一位企业老总,他说感觉网络营销人才太难招了,他们总招不到合适的人。而老江细问之下发现,其实他们收到的简历并不少,招不到的原因是他们的HR不懂网络营销,面试时居然问应聘者会不会做网站、会不会做图之类的问题。而做这行的都知道,做图是设计人员的事,做网站是技术人员的事,和网络营销是不同的职业方向。
在这里,老江郑重提醒广大用人单位,招聘网络营销人员时,一定要先补补课,别问些不靠谱的问题:一是因为那些都不是网络营销人员需要具备的技能;二是现在都讲究双向选择,应聘者也希望找个靠谱的公司,谁都不希望进入一个只会瞎指挥、乱提不靠谱需求的公司。
以上这些不是个案,这样的例子比比皆是,所以老江希望这本书,能够帮助到想转型互联网的企业、想从事网络营销行业的人,让他们少走一些弯路、少花一些怨枉钱、少浪费一些时间。
最后,老江在此要感谢一直支持我的朋友与读者们,是你们的支持,才让我有了写书的动力与勇气;其次,要感谢公司的小伙伴们,在你们的支持下,我才得以能抽出时间写书;再次,要感谢好友门雨、元创、王鹏为本书贡献的内容;最后要特别感谢本书的100多位联合出品人(本书众筹的参与者),是你们的支持,才真正让本书能够与广大读者见面。这100多位伙伴的具体信息,请参看本书后面的附录A名单。