解读重定向方法和实践，更聪明地做精准营销
降低营销成本，促进交易

译者序


本书涵盖了重定向的方方面面，用大量的表格、图文，深入浅出地描述了重定向的特点和功能，如何对潜在客户进行分组，如何利用重定向技术，如何才能成功开启网络广告重定向活动等。
本书原作者劳伦、格里高利和亚当都是数字营销和重定向领域的专家，而本书正是他们理论知识和实践经验的完美集合。通过学习本书，读者将学会如何运用重定向战术，建立自己的重定向活动；还会了解重定向与社交媒体、移动设备，以及与电子邮件之间的互动。
在本书的翻译过程中得到了很多朋友的无私帮助。在这里特别感谢谭磊先生，他用自身丰富的翻译和营销知识给予了我专业上的帮助和支持。
最后，希望这本书能对读者有所助益。但由于译者经验和水平有限，译文中难免有不妥之处，恳请读者批评指正！
彭洁丽
2015年7月19日于广州








谨以本书献给那些想法比自己预算要多的营销人员。



本书所获赞誉


“劳伦、格里高利和亚当都是数字营销和重定向领域的专家。看了这本书你就知道这是为什么了。很少有人像他们一样，拥有几十年的理论知识和实践经验，并且如此了解网络广告和广告技术生态系统。每一个数字营销人员的书架上都应该摆放这本新书。”
——Rachel Thornton
Salesforce公司全球需求信息部副总裁
“我喜欢这本书。你喜欢摧毁你的对手吗？是的，我喜欢！要做到这一点，本书将为你的‘军火库’添置一些精密的武器。让其他人带着玩具枪上战场吧，我可是要选择几门大炮。如果你喜欢‘通过重定向进行销售漏斗底部潜在客户分组’之类的话题，那么这就是你要找的书。又或者你仅仅只是想赚更多的钱，那么也请你看看这本书。劳伦、亚当和格里高利都是这方面的专家，他们可以为你提供掌控全局必备的知识。”
——Bill Macaitis
Zendesk公司首席营销官
“你如何专注于自己的所有潜在客户？对于哪些人没有立即被转化，如果你能够识别出来，当然会欣喜若狂，然后及时向他们发送相关的广告，提醒他们你的价值所在吧！还是不知道怎么办吗？让劳伦、格里高利和亚当用这本出色的指南来帮你走出困境吧！”
——AvinashKaushik
谷歌公司数字分析专家
“任何期望看到自己的业务不断发展的人都应该立即读这本书。如今，重定向是一个极其重要的网络渠道，而本书将告诉你所有成功运营网络广告活动所需的知识。我向你强烈推荐本书！”
——KraigSwensrud
移动调查平台GetFeedback创始人
“本书讲的是必备的营销战术，适合于每一个从事网络商务活动的人。它从权威专家的视角对重定向进行了全方位概述。任何数字营销人员都应该读一读。”
——Jared Kopf
企业家、CEO、天使投资人
“对于许多人来说，数字营销是一口令人困惑的深水潭，里面充满了陌生的术语和策略，更不用说广告和社交媒体了。所以我得说，对于任何想了解如何利用数字广告威力的人，特别是对于那些想了解重定向领域的人而言，无论你是全球数字企业的总裁，还是小公司老板，都可以从这本书开始！”
——Aaron Khalow
网络营销学院CEO
“是时候有人写一本这方面的书，并解释如何正确使用重定向技术了。劳伦、格里高利和亚当正好做了这件事。学会了如何利用这种技术，可以让潜在客户重新回到你的网站并完成你本来会失去的交易。”
——Mike Grehan
精锐传媒公司出版总监
“当有人非常热衷于从SEO、社交媒体和内容营销等站内渠道获取流量时，重定向技术已经被证明是一种价值无法估量的策略，可以让那些努力变得更加高效。迈出第一步是件具有挑战性的事情，要想让努力得到最好的回报并取得显著成果是件更难的事。谢天谢地，我们有了《重定向战术》这本书。它是一本无比详尽的指南，介绍了网络上一种最高效的付费媒体策略。劳伦、格里高利和亚当经过了数千小时的尝试、失败和学习之后，去芜存菁，总结出了一份在网络营销领域任何一个专业人员都必读的资料。”
——Rand Fishkin
Moz公司首席执行官



致谢


Adam Berke（亚当?伯克）
“我”确实写了一本书。但它不完全是我写的。如果没有整个AdRoll团队的支持，显然这本书是不可能出版的。在我们花时间讨论、写作并将内容整合成书时，他们把我拉下的活儿都干了。特别感谢营销团队和创意团队，他们都做出了直接的贡献。我还要感谢我的合著者——劳伦和格里高利，他们贡献了自己独特的珍贵知识。如果没有来自同伴的巨大压力，我不确定我们是否能完成这本书。当然，我还要感谢我的父母布莱恩和卡罗尔，他们纠正了我的语法和拼写错误，并且教会了我永远都不要满足于B+的成绩。
Gregory Fulton（格里高利?富尔顿）
首先，我想感谢营销人员，是他们推动了这个行业的变革，提出了每花1美元就得到5美元的要求。感谢我们的客户，是他们激励我们想出了解决他们问题的好办法。谢谢亚伦?贝尔，他一直都能找到有趣的新办法让我不至于闲下来，还鼓励我们写作这本书。特别感谢斯特拉卡和布达，在我快速完成一些章节内容时，他们帮助我保持头脑清醒。最重要的是，我要感谢我的母亲，她坚持要求我热爱我所从事的事业，也不要放弃我会成为一个作家的梦想。
Lauren Vaccarello（劳伦?瓦卡雷洛）
我想感谢每一个让本书顺利出版的人，包括同事、合著者和客户。这是我的作品，也是你们的作品。我还想感谢兰德和吉拉尔丁，他们帮助我走出了第一步；同样还要感谢克雷格和比尔的支持和鼓励。最后，我要感谢我的朋友们容忍我不断地缺席；还要感谢我的家人逐渐让我获得自信，使我没有后顾之忧。没有你们，我将无法成就自己。