此书对互联网目前热门营销平台工具详细解剖,可以让读者快速了解互联网营销技巧与工具的使用。从而真正解决读者对网络营销的运用,提升读者对网络营销的真正价值。作者是国内最早一批从事网络营销行业的幕后推手,对于网络营销的实质、精髓有着深刻的理解。
前言
几年前若是提起移动互联网营销, 我想很多人第一时间只会想起 “短信营销” 。
这种方式虽然很成熟又能带来一定效果,但频繁使用也会让消费者感到厌倦。如
今, 随着移动终端性能的不断提升、 LBS (基于地理位置的服务) 和 AR (虚拟现实)
技术的日渐成熟,给移动互联网营销带来无限可能,也为广告主们带来新的惊喜。
其中移动互联网广告的潜力不可小觑。
CNNIC 的数据显示, 截至 2015 年 5 月底, 中国手机网民规模达到 6.56 亿人,
智能手机网民规模达到 4.9 亿人,渗透率达到 63.4%。如此广泛的受众,将会让
移动营销成为非常重要的营销手段之一。营销传播的本质是对消费者时间的“抢
占” ,移动广告恰好在这些碎片时间出现在人们的眼中,并把这些碎片时间连在
一起,构成整体时间,移动互联网营销的价值在碎片时间得到充分体现。
对移动营销而言,一部手机只代表一名受众,移动设备的“唯一性”是现今
精准营销的前提。通过对用户行为的分析与数据挖掘,广告主与消费者之间可以
达到一对一的沟通效果。移动设备具有其他广告载体所不具备的互动性,用户可
以通过手机进行网络社交、观看视频、拨打电话、发送短信、浏览网页、下载程
序等行为。
移动设备的屏幕相对较小,这一特性决定了受众更容易去专注广告信息,反而得到了更佳的营销互动。 “互动”是指消费者接受广告主传达的信息并做出反
应的过程,并与广告主之间达成一对一的沟通,除此前提到的拨打电话、发送短
信外,还包括达成某些任务、参与游戏等方式。移动设备的一大特性是可以随时
随地进行互动和分享,消费者一旦认可广告方案,就会主动分享给好友,广告主
也就达到病毒式营销和口碑营销的目的。
让用户在参与营销的过程中获得真正的实惠,才会更好地激发用户互动、分
享的欲望。结合以上内容阅读本书,你将得到本书内在的意义与价值。
对很多企业主或营销人员而言,移动互联网营销又区别于其他营销方法与手段。
那么在如今这个移动互联网普及的时代,在这个处处是 Wi-Fi、4G 网络的时
代以及智能手机的普及时代,移动互联网营销人员应该如何运用移动互联网中的
营销方法与手段呢?本书通过 7 章的内容,一一讲解了移动互联网时代的营销手
法。
本书从互联网开始发展到变迁,从移动互联网营销标准到移动互联网传播体
系,深刻地解析了如何成为一位合格的“粉丝官” ,我预测, “粉丝官”会成为未
来移动互联网时代中不可缺少的职能岗位。
我相信,要顺利破译移动互联网密码,必须对互联网发展有一个深刻的了解
与认知。只有对这个过程充分理解并深刻阅读本书内容,才能破译移动互联网密
码,好吧,请破译属于你的移动互联网密码吧!
向 上
2015 年 9 月