线上品牌如何策划、实施、成长、打开局面?这是本书想告诉读者的。准确说来,现
在关于“淘品牌”的说法已经显得有些过时,但我们仍然决定这么提,因为这些品牌始于淘宝、始于线上,伴随着电子商务从开始到逐渐走向成熟的黄金时期。淘宝,也在某种程度上实现了一代人的创业、创富和品牌梦。
本书共包含10个章节,以淘品牌发展概述切入,随后以类目线索为主干,先后介绍了女装、男装、化妆品、箱包、鞋类、家居、食品及其他类目的发展现状和类目的领头羊;最后一章则与时俱进,探索淘品牌历经十几年的探索和发展,走向资本融合的路径及其背后带给仍在探索中的卖家的启示。
本书由《电商 ? 卖家》编辑部经过近两年时间的沉淀、整理和反复修订,最终成册,希望能给从事或者关注电子商务的人士以启迪。成功并没有模板,更不存在捷径。“淘品牌”也好,“互联网品牌”也罢,其要义都在于品牌。
本书共包含10个章节,以淘品牌发展概述切入,随后以类目线索为主干,先后介绍了女装、男装、化妆品、箱包、鞋类、家居、食品及其他类目的发展现状和类目的领头羊;最后一章则与时俱进,探索淘品牌历经十几年的探索和发展,走向资本融合的路径及其背后带给仍在探索中的卖家的启示。
准确说来,现在关于“淘品牌”的说法已经显得有些过时,但我们仍然决定这么提,因为这些品牌始于淘宝、始于线上,伴随着电子商务从开始到逐渐走向成熟的黄金时期。淘宝,也在某种程度上实现了一代人的创业、创富和品牌梦。
女装淘品牌是当之无愧的当家花旦。需求之大,使其聚集了大量的创业者,也因消费选择的多样性,给品牌的培育提供了足够自由的舞台。韩都衣舍、裂帛、茵曼、阿卡,最广为人知的淘品牌均是女装卖家。
相比女装的风光, 男装则略显尴尬, 同样是服饰类目, 境遇却大不相同。几经轮回,每个时代登场的主角总是在变。这其中归结于男性对品牌依赖度过高,或是消费者觉醒过晚,都难掩男装淘品牌的愤愤不平。好在个性化需求时代终将到来,风格化男装崛起并不算晚。
化妆品前前后后经历了店铺品牌和产品品牌两股浪潮,前者是基于淘宝初创时期对于货源的依赖度 ;而后者则是在积累了消费人群后,商家为了谋求更多的利润空间而选择以单品品牌切入。这两股势力均在后期经历了转型,眼下店铺品牌剩下的只有那几家在货源上有足够优势的,而单品品牌则在专注细分功能性产品的道路上越走越远。
箱包是四大类目中最具传奇色彩的一个,最初它因麦包包的红火备受业界关注,但也因麦包包过于张扬而掩盖了其他淘品牌的色彩,直到其落寞后,此前专注于产品的淘品牌才浮出水面。然而箱包类目越往上走,对于品质和品牌的关注度越高,注定这是一条奔着百年而去的征程。
鞋类淘品牌曾经“一意孤行”地走着单品制胜的戏路,跟传统品牌打了个完美的时间差战役。无奈同质化、低价化的竞争态势让各家都不好过,好在我们还可以说说 MR.ING。
线上家居来到风口,如果说服装需要试穿还只是锦上添花,那么家居的线下体验则是购买的标配流程,尤其是大型家具。早期传统家居品牌并未上线,靠销售小型家居用品尚能过活,当生意做大后,产品设计、场景风格、供应链,一步一个雷区。
同样抢镜的还有食品类目,三只松鼠在 2014 年和 2015 年的“双十一”已经告诉所有人,线上食品的发力期已至。而随着进口食品越来越便捷,竞争也越来越激烈,好戏才刚刚开始。
资本热潮,随着 2015 年的一夜春风再次到来。人们也越来越热衷于探讨淘品牌的未来 : 融资?合并?走向线下?
其实, 成功并没有模板, 更不存在捷径。 “淘品牌”也好, “互联网品牌”也罢,其要义都在于品牌。
本书由《电商 ? 卖家》编辑部编著,参与编写的人员主要有余创、颜思思、吴慧敏、王骏、许静纯等。