本书共分8 章，第1 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们
生活的影响、对营销方式的改变；第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解
每个行业该如何运用直播进行营销；第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个
平台的特点，让读者选择最适合自己的平台；第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”
现在已不流行；第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；第
6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；第7
章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；第8 章对视频直播的盈利
模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。
生活的影响、对营销方式的改变；第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解
每个行业该如何运用直播进行营销；第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个
平台的特点，让读者选择最适合自己的平台；第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”
现在已不流行；第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；第
6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；第7
章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；第8 章对视频直播的盈利
模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。
前言
视频直播：“无聊文化”到“经济文化”的转变
大家会问：“为什么直播会这么火？”很多人因为某些直播的名气，
打开视频平台看了看，又产生一个疑问：“没什么好看的啊！一堆漂亮姑娘，
说着一些不痛不痒的话，唱的歌也不好听，跳的舞也没那么好看，为什么
这么多人持续地看呢？”
这是最初视频直播的魅力。视频直播之所以产生就是因为它“无聊
文化”的本质，而“无聊文化”的背后凸显着年轻人的孤独，而这也是很
多人不理解的原因。虽然很多人不理解，但不可否认的是，直播已经成为
2016 年最火热的“互联网风口”之一，即使因为一些不文明的现象引起了
一些争议。不过，与大多数不理解直播的人的想象不同，越来越多的年轻
人看直播。一度有人宣称，他们看直播不是为了追求刺激，而是“看无聊”。
2015 年5 月17 日，弹幕视频网站bililili 宣布，与小米手机合作的直
播实验“小米MAX 超耐久无聊待机直播”直播时间超过7 天，吸引了超
过1000 万用户观看。在这7 天的直播中，主播们除了唱歌、跳舞，就是发呆、
吃饭、画画、打游戏。这些完全没有任何的看点。5 月16 日下午，直播实
验干脆把“无聊”发挥到极致，办起了“天下第一发呆大会”——直播发呆。
可以说，这场直播把无直播的“无聊文化”发挥到极致，但仍获得不少用
户的关注和打赏，最高的一个用户打赏了2492.1 元。
其实，随着互联网的发展，视频直播的本质在发生变化，以“无聊文化”
为直播核心的直播内容已逐渐发生改变。现在，用户对视频直播的内容要
求越来越高，他们对睡觉、吃饭、唱歌、跳舞等直播内容已逐渐失去兴趣，
用户喜好的改变决定直播平台内容的变化。现在，越来越多的直播平台不
断地推出新的节目，如YY 的《YY 两性》、熊猫TV 的《HELLO ！女神》等。
各大直播平台不停地在直播节目中下功夫，希望能以更加新颖、更加有趣、
更加有价值的内容吸引到用户。
自然，直播内容的变化必然会引起直播盈利模式的改变。现在直播平
台从最初的打赏发展出了电商、道具、会员、广告等多种盈利模式。除此
之外，许多企业、明星也将直播作为自己的一个新的宣传渠道。直播的宣
传效果虽然简单，但是非常有效，能马上看到效果，而且后续的影响也非
常大。直播平台还在不断地挖掘新的盈利模式，随着直播内容的不断深入，
盈利模式也会更加丰富。
总而言之，现在直播的本质已从当初的“无聊文化”转变为“经济文化”，
除了能给用户提供更加有价值的内容外，也能为企业或个人创造更多的效益。
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视频直播：“无聊文化”到“经济文化”的转变
大家会问：“为什么直播会这么火？”很多人因为某些直播的名气，
打开视频平台看了看，又产生一个疑问：“没什么好看的啊！一堆漂亮姑娘，
说着一些不痛不痒的话，唱的歌也不好听，跳的舞也没那么好看，为什么
这么多人持续地看呢？”
这是最初视频直播的魅力。视频直播之所以产生就是因为它“无聊
文化”的本质，而“无聊文化”的背后凸显着年轻人的孤独，而这也是很
多人不理解的原因。虽然很多人不理解，但不可否认的是，直播已经成为
2016 年最火热的“互联网风口”之一，即使因为一些不文明的现象引起了
一些争议。不过，与大多数不理解直播的人的想象不同，越来越多的年轻
人看直播。一度有人宣称，他们看直播不是为了追求刺激，而是“看无聊”。
2015 年5 月17 日，弹幕视频网站bililili 宣布，与小米手机合作的直
播实验“小米MAX 超耐久无聊待机直播”直播时间超过7 天，吸引了超
过1000 万用户观看。在这7 天的直播中，主播们除了唱歌、跳舞，就是发呆、
吃饭、画画、打游戏。这些完全没有任何的看点。5 月16 日下午，直播实
验干脆把“无聊”发挥到极致，办起了“天下第一发呆大会”——直播发呆。
可以说，这场直播把无直播的“无聊文化”发挥到极致，但仍获得不少用
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其实，随着互联网的发展，视频直播的本质在发生变化，以“无聊文化”
为直播核心的直播内容已逐渐发生改变。现在，用户对视频直播的内容要
求越来越高，他们对睡觉、吃饭、唱歌、跳舞等直播内容已逐渐失去兴趣，
用户喜好的改变决定直播平台内容的变化。现在，越来越多的直播平台不
断地推出新的节目，如YY 的《YY 两性》、熊猫TV 的《HELLO ！女神》等。
各大直播平台不停地在直播节目中下功夫，希望能以更加新颖、更加有趣、
更加有价值的内容吸引到用户。
自然，直播内容的变化必然会引起直播盈利模式的改变。现在直播平
台从最初的打赏发展出了电商、道具、会员、广告等多种盈利模式。除此
之外，许多企业、明星也将直播作为自己的一个新的宣传渠道。直播的宣
传效果虽然简单，但是非常有效，能马上看到效果，而且后续的影响也非
常大。直播平台还在不断地挖掘新的盈利模式，随着直播内容的不断深入，
盈利模式也会更加丰富。
总而言之，现在直播的本质已从当初的“无聊文化”转变为“经济文化”，
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