竞价推广已成为企业最主要的网络营销方式,本书以百度竞价推广为基础,全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节,涉及大量账户操作实战技巧,以及解决各类难点的方法,其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析,具体操作步骤翔实,对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外,结合笔者的实际操作经验,本书将各环节最本质的一面透彻地展现给读者,理论结合实战,向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述,内容精简不过时,紧随搜索引擎更新步伐,一切落实于具体执行思路,以营销思想为贯穿,以解决实际问题为诉求,环环相扣,真正做到易懂、易用。
360°:全方位通俗解读,实用的竞价推广教科书
200种:丰富案例论述,竞价人员详细操作指南
100+:优化方法汇总,广告低成本产生高收益
12项:多模块实战分析,更贴合企业的竞价推广
前 言
有人说现在百度竞价越来越难做,由于竞争太激烈,很多企业都是赔钱的。的确,目前以百度为主的搜索引擎由于受到了一些负面信息的影响,广告位变得更少,但如果说很多企业做竞价都是赔钱的,那么这种说法也太过于片面了。首先百度广告位的减少只是暂时的,就之前的发展来看,广告位已经由3个增长到现在的5个。其次,我们都知道竞价很贵,但却发现很多企业依然每年都在做竞价,如果说不赚钱,那么谁会心甘情愿地一直亏损下去,自然早就收手了。至于那些亏损的企业,多数是因为没有一个系统的推广策略,每天只知道一味地投钱。如今市场在变化,竞争越来越激烈,如果还在使用以前的“玩法”,那么自然会被逐渐淘汰,而能够长久保持在竞争前沿并且能赚钱的企业,都在稳扎稳打,并且会对每个细节进行详细研究。
近十年来,笔者一直从事网络营销的相关工作,期间做了多年的SEM讲师,从中摸索出大量SEM方面的技巧。在授课过程中,帮助很多想从事这一行业的学员得到了高薪就业的机会。另外,在线下的研讨班中,这些知识也帮助很多企业提高了推广转化率。所以,他们建议笔者尽快出版本书,因为这样可以更好地帮助更多有需要的人。但真正要把知道的东西写成书,并没有想象中那么容易,因为很多知识需要靠一定的经验感知。在写作过程中,笔者重新对这些内容进行了整理,将很多“只可意会,不可言传”的知识转化为文字来供读者学习。为了节约读者的时间,避免在学习中遇到困难,本书尽量使用通俗易懂的语言和案例图来讲解知识点。
本书主要从企业的角度来系统讲解百度竞价推广,到目前为止,还未出现同类书籍。虽然有很多与SEM相关的书籍,但多为“蜻蜓点水”或者是以搜索引擎公司的角度来撰写的。本书对基础内容讲述细致,多数为笔者线下授课时的核心内容,那么也就意味着学这门技术并不一定要投入上万元的学费。希望你能够去除浮躁,一步一个脚印地进行阅读。如果是这样,那么当你放下这本书时,自然就会成为SEM行业的一员。
写作特色
本书和市场上的SEM竞价推广书籍相比,有如下特色。
? 主抓基础:本书主要针对基础薄弱的人,帮助“小白”顺利晋级为“老鸟”。
? 企业为本:笔者有多家大型账户的推广经验,本书内容以企业角度进行说明,以实操经验为依据,内容更贴近事实,并以一个操作者的角度去分析问题,参考意义重大。
? 内容全面:内容涵盖竞价推广多个环节,系统讲解核心知识点,从入门到精通。
? 操作性强:书中有大量的图示案例,每到重点实操知识点时,都有具体的操作步骤。
? 定期更新:由于搜索引擎竞价规则变化较快,后台操作方面也在不断升级,本书内容会随时更新,便于大家学习。更新渠道:搜索微信号“SEMlaoma”,定期查看相关更新内容。
本书内容
本书共分12章,其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析。首先对搜索引擎进行介绍,了解我们进行营销的平台之后,细致讲解账户搭建的技巧,透彻学习如何使用关键词与创意。整体账户搭建完成后,熟练掌握各种推广工具的使用方法,并以网盟推广为辅助进行营销,摸清什么样的着陆页能获得更多的转化,最终以实际案例进行数据分析讲解,使“小白”成功晋级为行业“老鸟”。
写这本书的目的在于,帮助更多想要跨入这一行业的初学者找到方向,并结合笔者的实际操作经验,将各环节最本质的一面透彻地展现给读者,理论结合实战,向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述,内容精简不过时,紧随搜索引擎更新步伐,一切落实于具体执行思路,以营销思想为贯穿,以解决实际问题为诉求,环环相扣,真正做到易懂、易用。
适合读者
? 刚刚步入圈内的SEM初学者。
? 想要提升自己的竞价技术能力的在职人员。
? 想要找一份技术类工作的年轻人。
? 考虑转行但无从下手的人。
? 没有SEM专业人才的企业管理者。
3.预算执行规则
3.预算执行规则
表12.1 CTR分析表