以下文章来源于飞扬讲增长 ，作者飞扬

飞扬讲增长 .
抖音与公众号同名，100+品牌增长操盘手，研究、实践与探索，品牌从0到100各阶段增长密码。
前几天我们在厦门搞了「重估抖音电商」第三期私董会，邀请了起量、跑红两家厦门企业创始人深度交流分享，参加的企业还有周大生、伊芙丽、妙可蓝多、舒客、巨子生物、林清轩、黑白调等企业创始人，企业年均营收50亿+，本次私董会超高质量、全程高能，首次白牌与品牌之间的深度交流与碰撞。

因为签了保密协议，私董会讨论内容不便透露，我聊聊我几天在厦门的深刻感受和四个观点。
第一，「爱拼才会赢」刻在闽南人骨子里的基因
大家觉得这一代的厦门白牌非常卷，不如说是闽南人拼搏精神的延续，厦门没有更多产业，抖音打品是这一代年轻人为数不多能抓到逆天改命的稻草。
厦门与杭州相比，杭州更像是电商时代的既得利益者，稳中有余而创新不足，曾经也富过的，开过眼界的，很难回到一穷二白从头开始，厦门更像是10年前的杭州电商。
第二，兴趣电商时代，厦门长出了「内容基因」
如果不是内容电商的机遇，大概率轮不到厦门。抖音打品的核心绝对不是流量红利，更重要的是「内容密码」，在大品牌玩不明白，新品牌尺度有余之时，厦门跑品以最极致的方式做生意，却跑出了副产物「内容能力」，这反而是兴趣电商时代品牌最稀缺的能力。
橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。最适合的土壤长出最匹配的能力，中国最优秀的编导、视频、剪辑都在厦门，且成本低廉。本着打不过就加入的原则，厦门可能会成为兴趣电商时代的内容（素材导向）中心。
第三，「厦门模式」的优点与缺点一样明显
厦门很多白牌，他们的起盘速度跟他们崩盘几乎一样的快，这是打品基因遗留下的副作用，白牌的创始人们仍然在补产品、营销、品牌、渠道相关的短板，成为品牌是很多白牌创始人的志愿，从流量到留存，做更持久的生意。
厦门已经迭代到第3代白牌了，他们更接近于我讲的「专家品牌」，也更具「品牌的逻辑」，而起盘则是高效的「白牌的打法」。事实上留存的白牌，都在向品牌进化。
我很想为厦门帮正名，因为用「厦门模式」形容更贴切，厦门模式像一把利刃，用得好砍瓜切菜，用得不好是双刃剑。但如果成熟品牌（抖音战略清晰前提下）叠加厦门模式，可能爆发的潜力超乎所有人的想象。
第四，要么传统品牌转型，要么专家品牌进化
如我在课程中分享过，我认为未来最佳增长策略是「品牌的逻辑，白牌的打法」，传统品牌转型也许是2025年抖音的主旋律（我咨询客户大多如此），厦门模式已经给出答案，本次拜访的品牌创始人们重燃信心摩拳擦掌。另外就是白牌新消费再向专家品牌进化，从而实现品牌的蜕变，不仅仅有数亿的GMV，更拥有品牌的认知共识，厦门的先行者已经在做了。
每一代的营销革命，必然会诞生新一代的营销理论，「专家品牌」我认为是定位理论在兴趣电商时代的迭代与进化，因为专业更容易建立「差异化」与「信任状」的壁垒，专业更有利于影响「心智模式」。
今天就不赘述了，2025年「专家品牌」是我的课题方向，除了研究与分享，更多在抖音的战场上，通过实践操盘来去验证。
2024圆满收官，2025开年再战，祝大家穿越周期，品牌长红 — 飞扬