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第 1 章　产品篇：抛弃旧工业时代的产品思维 / 1  
找到产品的互联网属性 / 3  
案例1：有品picooc智能体重秤 / 4  
案例2：被“多样化”害死的诺基亚 / 5  
从用户出发设计产品 / 7  
案例3：从用户中走来的“小米” / 9  
案例4：受乔布斯理念而诞生的“大象”避孕套 / 10  
正确理解产品迭代 / 12  
案例5：“云之家”：有节奏感的快迭代 / 13  
极致的产品设计理念 / 16  
案例6：极致之王——苹果产品 / 18  
产品市场定位的长尾法则 / 20  
以人为本，互联为根 / 24  
产品的情怀 / 28  
案例7：“笙说”白衬衫 / 30  
  
第 2 章　管理篇：“理”胜于“管” / 31  
合体的“去中心化” / 33  
案例8：海尔：去了“中心”，没了“向心” / 35  
企业文化的互联网化 / 37  
让公司“自组织” / 42  
平等的沟通机制 / 46  
案例9：沃尔玛的平等沟通文化 / 48  
人才 / 50  
“扁平化”管理 / 54  
案例10：果敢“扁平”的波司登 / 56  
合理的股权和期权架构 / 58  
互联网思维“重应用” / 62  
  
第 3 章　品牌篇：品牌新思路 / 65  
互联网时代的品牌核心 / 67  
传统品牌的改造与升级 / 71  
把握品牌推广的节奏 / 75  
有粉丝不等于有品牌 / 79  
自媒体与品牌的弹性关系 / 83  
商标和域名的品牌战略 / 87  
案例11：云筹的商标域名双保险 / 90  
网络舆情新思路 / 93  
  
第 4 章　营销篇：不进则退的营销战争 / 97  
互联网思维下的营销新定义 / 99  
理性看待“免费模式” / 103  
案例12：被“收费”救活的Chargify / 105  
预见微商的未来 / 107  
弧线营销理论 / 112  
案例13：花礼网的星座花开 / 114  
媒体营销新打法 / 116  
众筹营销 / 120  
案例14：乐视1元众筹请巨星代言 / 123  
O2O营销模式 / 125  
案例15：智慧收银台：O2O营销利器 / 127  
营销的大数据思维 / 129  
新媒体时代下的“事件营销” / 132  
不要过度迷信“自媒体” / 137  
论“PR”的重要性 / 140  
  
第 5 章　服务篇：极致创新的服务 / 143  
极致服务的基石 / 145  
让用户拍手称“快”的服务 / 149  
那些正在陨落的售后服务方式 / 153  
“服务 ”思维 / 157  
O2O让服务就在身边 / 160  
假如微信成功了 / 164  
  
第 6 章　资本篇：起步大于1 / 169  
互联网带来的资本春天 / 171  
如何搞定天使投资？ / 175  
怎样通过股权众筹融资？ / 179  
移动入口的资本风潮 / 183  
  
第 7 章　秀才观点 / 187  
“梦想”真的跟钱有关系吗？ / 189  
合伙就要\*\*相互信任 / 193  
预见“物联网思维” / 197  
一封14年没有回复的邮件 / 202  
  
后 记　　205

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