王小圈，知乎知名答主，畅销书作者，前职业经理人，台湾大学工商管理硕士（MBA），曾任职于大型传媒集团、一线互联网公司。

为什么欧洲的活字印刷引领欧洲走出中世纪，中国的毕昇却没有成为著名出版人？为什么说可口可乐的竞争对手不是百事可乐？华为和苹果如何在日本市场击败日本手机？网游、手游高利润的根本原因是什么？“快消一切”如何成为消费时代最强音？旧时代的暴利从何而来？如今什么行业最有前途？
这一切，可以归纳在一个现象之下——跨界竞争。
来自同一维度的竞争，可见、可防、可与之一战；而那些看不见的对手令人防不胜防。跨界的对手，犹如天花病毒进入南美、野猫进入澳大利亚，生态灾难，降维打击，所见即所灭，秒杀亦绝杀。
小到个人职场奋斗，大到跨国公司战略规划，在竞争泛化的当下，发现、分析、了解、学习乃至战胜这样的对手，是这个时代的需求。
跨界，不仅是个人发展之需，亦关生死存亡之急。
前几年国内很流行一个词，叫“斜杠青年”，指同时或连续从事多个职业的青年劳动者。然而在分工细化、竞争激烈的当下，仅是做好本职工作，就足以让人筋疲力尽。所谓的多面手，更有可能是多面平庸。若不想“穷忙”，多个技能之间不应是“并列”关系，而应是“递进”关系。
2002年， 普林斯顿大学心理学教授丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）获得诺贝尔经济学奖。卡尼曼自称“从未学过经济学”。就是这样一个经济学“门外汉”——在瑞典皇家科学院的新闻公报中，被形容为“将心理学的深入分析融入经济学，从而为一个崭新的经济学研究领域奠定了基础”——成为“行为经济学”的开山鼻祖。
我认识一位中文系博导，他最得意的学生毕业于计算机专业。那位学生的博士生研究方向是古文字学。读博期间，他开发的一款用于识别古文字的图形处理软件大获好评。
跨界，是利用不同技能间的信息差获得额外优势从而实施弯道超车、降维打击。
“跨界青年”不仅活得漂亮，更活得轻松。
一个人的命运，不仅要看个人奋斗，还要考虑历史的进程。个人职场的兴衰，从小处看，受经营者决策的影响；从大处看，由大形势决定，即所谓的“行情”。传统农业有句话叫“靠天吃饭”，所谓的天，不是指神仙、上帝，而是指外在的客观条件。“天”决定了传统农业的基本盘，“行情”决定了个人职业的基本盘。所谓形势比人强，行情大过天。
早年的行情像一辆公交车，你追着它跑，赶上了就是人生赢家，赶不上只能坐地大哭。如今的行情是一辆高铁，风驰电掣，追是追不上的，永远都追不上。你必须提前到站、安检、检票，早早地在站台的风口里等着，瞅准转瞬即逝的上车时机。
20世纪80年代的个体户、90年代的纸媒和外企，21世纪00年代的快销和BAT、10年代的房地产和比特币……行情转瞬即逝，看到的永远只有背影。
跨界，是给迟到者一个改签的机会，是利用本行业的积累，去寻找新的站台提前占位，伺机而动。
在商业生态系统中，行业和职业间的跨界竞争倏忽而至，渺小的个人选择在大时代中随风飘摇。在马车的年代，做得最好的马车，也竞争不过汽车。那么在汽车的年代，下一个风口在哪里？
本书就是答案。
我是作者王小圈，台湾大学工商管理学硕士，熟稔中美两国的商业氛围和最新产业资讯。我会在本书中引用信源资料，厘清产业逻辑，清晰阐释中美产业界曾经走过的路和刚埋下的坑。