信息流广告已成为企业最重要的网络广告推广方式。这是一本专业的信息流推广营销工具书,笔者根据其丰富的实战经验,将多年的工作技巧及所遇到的问题进行了整理,全面阐述了整个推广过程中的重要环节,涉及大量账户操作实战技巧,以及解决各类难点的方法。本书系统讲解了在移动互联网时代,信息流推广与移动搜索推广的实战策略,从账户搭建到数据分析,再到内容优化,内容与时俱进。
本书分为8章,涵盖的主要内容有信息流广告的基本介绍、今日头条信息流广告概述、今日头条信息流广告投放策略、百度信息流概述、百度信息流广告投放策略、信息流广告全媒体平台投放技巧、信息流推广优化策略,以及移动搜索推广。
书中对每个知识点都进行了深入浅出的讲解,结合大量、多样的新颖案例,以及账户操作实战技巧,解决各类营销问题。本书不仅是入门人员获得高薪的参考宝典,更是企业提升销量、降低成本的实用手册。
更全面:系统解析三大信息流平台
更实战:挖空作者多年实践操作技巧
更通俗:不绕不飘语言通俗易懂
更新鲜:仅跟信息流知识新节奏
更策略:真实案例多角度深入浅出
更高薪:内容丰富贴合企业需求
罗丹:中国网络营销技术专家,拥有9年SEM实战经验,3年信息流实战经验,精于教育、金融等行业的推广及团队管理。曾历任百度大客户经理、某集团运营总监、腾讯大学讲师,为超过1000家企业提供互联网营销服务,经手广告总额过5亿元;帮助上百家中小企业建设互联网营销运营体系,构建互联网营销系统,培养学员超过3000人。
马明泽:中国实战派网络营销专家,计算机学科硕士,曾历任教育行业公司SEM特级讲师、网络营销总监,培养过上千名学员。10年互联网广告推广经验,百度推广企业联盟特约专家。精通搜索引擎竞价与信息流推广技巧,拥有丰富的一线实战项目操作经验,国内移动互联网推广专家。担任多家大型企业网络推广顾问,前著《百度SEM竞价推广》受到数万读者好评。
前 言
这是一场战斗!一场关于信息流的战斗!没有一家巨头缺席!搜索巨头、社交巨头、资讯巨头、视频巨头……其中有新面孔,也有老相识!在激烈战斗的过程中有人崛起,也有人掉队。巨头们在布局,中小企业也在融入,移动趋势让信息流应运而生,早期是“什么广告都可以不做,但不能不做搜索广告”,而现在是“什么广告都可以不做,但不能不做信息流广告”。
本书是一本介绍信息流推广系统知识的书籍,以今日头条、百度、腾讯三大信息流平台为基础,包含信息流推广的“账户搭建+数据分析+账户优化+案例解析”。另外,融入移动搜索推广核心知识点,强强联合,更加符合行业主流营销方向。
本书主要针对从事此行业或想要从事此行业的读者,是一本“实战”“通俗”“系统”的知识宝典。其内容并非一味地拼凑知识点,而是从实操的角度分析问题,内容整体更具连贯性,从简单到复杂,循序渐进。本书讲解通俗易懂,内容紧随信息流规则的变化,新鲜直达。
传统互联网广告的困惑
搜索广告竞争激烈,完全处于“狼多肉少”的状态,投放成本逐年增加,利润却越来越低。
传统互联网广告营销主战场在PC端,而现在网民一周超过30小时用手机上网,广告营销人员缺乏移动端操盘方法。
网盟(网站-广告联盟)、DSP(Demand-Side Platform)广告的定向人群粗放,“牛皮癣”的广告让网民浏览体验极差。
网盟、DSP广告的富媒体样式极少,图文广告质量粗糙,网民已看腻。
广告营销人员优化广告还处于手工操作阶段,工作效率低下,运营水平参差不齐。
信息流广告可以解决以上困惑!
首先,信息流广告基于移动端推广,展现在大量日活跃用户数过亿人的App平台上,流量高、平台广,竞争难度小,点击价格更低,让众多企业“起死回生”。其次,大数据和人工智能技术的嵌入,使营销人员的工作量大大减少,智能出价使得成本可控,定向人群粒度更细,真正做到千人千面的精准营销。再次,广告样式与平台内容高度融合,让网民不但不反感,还能互动交流。最后,企业重视信息流推广,对专业人员的需求量很高,目前较SEM岗位已高出20%,一线城市平均薪资在12 000元/月以上。
本书能够解决的问题
薪资不高想转行?本书帮你,三大平台由浅入深细致解析,让你轻松从入门到精通!
技能不行想提升?本书帮你,丰富的实操案例与推广技巧,让你迅速提升技能水平!
效果不好想优化?本书帮你,全面的信息流广告落地推广策略,让你稳降推广成本!
知识面太窄想拓展?本书帮你,新鲜直达的互联网广告投放方法,让你紧随时代大趋势!
企业内训无思路?本书帮你,从基础知识到实践技巧,让你拥有贴合企业需求的培训教材!
本书特色
更全面:系统解析三大信息流平台。
更实战:总结笔者多年实践操作技巧。
更通俗:语言通俗,一看就懂,容易学习。
更有策略:以真实案例,从多角度深入浅出分析。
本书内容
本书涉及六大模块,分别是信息流广告基础知识、今日头条信息流广告投放策略、百度信息流广告投放策略、信息流广告全媒体平台投放技巧、信息流推广优化策略和移动搜索推广策略,每个模块都涉及众多知识点,具体内容如下。
本书具体读者对象
互联网广告从业者。
网络营销人员。
互联网行业的创业者。
只懂竞价不懂信息流的SEM从业人员。
想要提升自我的优化师。
大中型企业的营销宣传人员。
说明:本书中内容及图表等,皆为截至本书完稿时的展示,随着互联网的高速发展,具体内容可能有所更新,但万变不离其宗,本书旨在指导读者学会一种方法。特此说明。