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第1章 移动营销目的和营销价值点 1  
让消费者在你这里购物一次，就对你的感情增加一分，这就是移动营销。  
1.1 移动营销的目的 2  
1.2 4个可以变现的移动营销价值点 3  
第2章 问题篇——移动营销9大困境 7  
粉丝多的生意不一定好，生意好则粉丝一定多，粉丝只是达成盈利目标过程中顺其自然获得的。  
2.1 困境1：移动营销孤岛化 8  
2.2 困境2：看不到效果 9  
2.3 困境3：跟老板、团队没有共同语言 10  
2.4 困境4：不求有功，但求无过 11  
2.5 困境5：任期短，见效快 11  
2.6 困境6：好的效果无法持续 12  
2.7 困境7：疲于应对各种移动社交媒体 13  
2.8 困境8：不愿聚焦，想吸引每一个消费者 13  
2.9 困境9：只做教练，不做运动员 15  
第3章 思维方式篇——23个移动营销思维方式 17  
一个生病的人，如果治好病，就会变得健康，这没有错。但事实是：你生病了，是因为你还不够健康，因为你不去追求那些让你健康的东西。  
3.1 思维方式1：网速决定一切 18  
3.2 思维方式2：互联网思维将死 18  
3.3 思维方式3：节约用户时间 20  
3.4 思维方式4：管道的价值若大于内容，做自媒体就会死 20  
3.5 思维方式5：缩短顾客的消费周期 22  
3.6 思维方式6：如何定义社会化媒体在移动营销中的角色 25  
3.7 思维方式7：公关第一，广告第二 27  
3.8 思维方式8：哪里有反馈，用户去哪里 28  
3.9 思维方式9：生意大小靠品类，生意好坏靠品牌 29  
3.10 思维方式10：满足需求无法赢得客户 31  
3.11 思维方式11：不要改变用户习惯，他们不愿为自己的改变买单 34  
3.12 思维方式12：同情弱势品牌，但仍会购买强势品牌 37  
3.13 思维方式13：PRE-MARKETING，你的移动营销全局观 38  
3.14 思维方式14：一旦给人留下第一印象，就很难有机会更改它 42  
3.15 思维方式15：社交媒体上没有潜在客户，只有相关客户 43  
3.16 思维方式16：“场景需求”让微信更受欢迎 46  
3.17 思维方式17：移动营销的三个阶段 49  
3.18 思维方式18：企业移动营销成熟度模型 51  
3.19 思维方式19：O2O不是流量的倒来倒去 54  
3.20 思维模式20：不要让价格成为传播的焦点 62  
3.21 思维方式21：中国不会有SNS 63  
3.22 思维方式22：接纳“小人” 65  
3.23 思维方式23：用户忠诚度的建立不是靠积分和奖励，而是靠体验 66  
第4章 工具篇——移动营销最主要的3个工具 68  
好的品牌定位不一定能带来好的生意，让一个品牌被消费者记住并传播不是仅靠品牌定位就可以解决的。行之有效的品牌定位应该包括两个维度：一个是“说到”，一个是“做到”。  
4.1 工具1：品牌定位 69  
4.2 工具2：移动营销项目设计7步走 75  
4.3 工具3：创意公式 81  
第5章 案例篇 88  
很多人问：“移动营销怎么做？”如果你要这么问，你的移动营销项目肯定做不好。因为这个问题根本就不存在。真正的问题是：“在移动互联网时代，我的生意应该怎么做？”  
5.1 案例1：微信帮忙找销售机会 89  
5.2 案例2：报纸没人读怎么办 96  
5.3 案例3：飞机票卖不出去怎么办 102  
5.4 案例4：用App聚集有共同爱好的人 106  
5.5 案例5：卖出更多的啤酒 114  
第6章 如何制定移动营销KPI 120  
方向错 了，再怎么努力也是徒劳！  
6.1 什么样的KPI能帮上你的生意 121  
6.2 为什么好的移动营销案例不多 123

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