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1 农村电商——互联网的新台风 / 1  
电商，即电子商务的简称，一般指商业和服务活动在网上以电子交易的方式进行。近年来，随着互联网技术的普及，电子商务发展迅猛，已经成为经济发展的新亮点。特别是在农村，电商也蓬勃兴起，促进了农民增收，也带动了农村经济发展。抓住当前经济转型的有利时机，大力推动农村电商发展，对农民增收和农村经济发展意义重大。  
在席卷传统产业的电商浪潮之下 / 2  
三农电商且行且近 / 9  
农村电商为什么会这么热 / 15  
农村电商真的靠谱吗 / 19  
给电商下乡信心的四大理由 / 22  
农村电商的“三家村”及其“邻居”们 / 26  
正视农村电商的七个现实问题 / 38  
做农村电商应关注的一些积极变化 / 43  
把握农村电商的四大商机 / 46  
思考农村电商人才瓶颈的六个维度 / 51  
试说电商扶贫的概念与内涵 / 55  
加快农村电商发展必须把青年作为主力军 / 58  
关于供销社发展电商的五点思考 / 63  
农村电商：风物长宜放眼量 / 67  
2 淘宝村现象——田野上的新革命 / 76  
2009年以来，随着农产品电商的兴起，电商逐渐向农村覆盖，出现了一个新的经济现象——淘宝村。根据阿里研究院的定义，“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。  
细说淘宝村之一：农村的互联网新风 / 80  
细说淘宝村之二：共同的经验 / 83  
细说淘宝村之三：成长的烦恼 / 86  
细说淘宝村之四：正在发生的改变 / 90  
细说淘宝村之五：给农村电商带来的启示 / 94  
细说淘宝村之六：未来的展望 / 98  
江苏睢宁东风村：草根们的无中生有 / 102  
浙江义乌青岩刘村： 近水楼台先得月 / 106  
广东揭阳军埔村：能学来的与难学的  
——从淘宝村发育模式看农村电商的行政推动 / 110  
3 县域电商——县长们的新课题 / 114  
2014年7月，由阿里巴巴集团主办的全国首届县域电商经济与电子商务峰会在杭州举行，来自全国各地的176个县长不约而同，共同探讨县域电商发展课题。浙江遂昌：农村电商的全面探索者
/ 118  
浙江义乌：网上的再造 / 124  
浙江临安：线上线下齐飞 / 127  
浙江丽水：梧桐工程有奇效 / 131  
浙江桐庐：大树底下好乘凉 / 134  
河北清河：电商带来第二春 / 137  
山东博兴：新农村包围城市 / 140  
浙江海宁：电商倒推产业转型 / 143  
甘肃成县：一个核桃的逆袭 / 146  
吉林通榆：系统的委托 / 149  
陕西武功：从县域电商到电商经济的跨越 / 152  
县域电商发展中应关注的五个问题 / 157  
县域电商顶层设计之我见 / 162  
4 农产品电商——土包子的新玩法 / 168  
在一般工业品的网上销售“泛滥”后，电商向农产品的延伸必不可少，但套用一般工业品的路径来做农产品电商，似乎又不是那么容易。所以，大家看到的蓝海市场，在现实中往往成为烫手的山芋，三大痛点破解尚待时日。  
农产品电商，看上去很美 / 170  
做农产品电商要想清五个问题 / 173  
初做农产品电商常见的三个问题 / 176  
对农产品电商问题的几点反思 / 179  
生鲜电商在泥潭中努力挣脱 / 182  
生鲜电商模式的不断探索与基本趋势 / 187  
在“双11”中反思农产品电商 / 196  
“双11”又来了，生鲜电商怎么办 / 199  
在武功听农产品电商讲座 / 202  
奋起直追需劲风  
——基于阿里报告谈2013年陕西农产品电商发展 / 206  
农产品电商：是又一次淘品牌的狂欢吗 / 209  
最爱是松鼠  
——三只松鼠的电商之道 / 213  
民歌一唱品牌俏  
——土豆姐姐营销现象浅析 / 217  
5 我读电商——老问题的新表现 / 221  
读书是我的一大爱好，这几年平均一周读一本书。从2013年起陆续读了一些电商方面的书籍，有一些心得。总体感觉：电商并没有改变商业的基本逻辑，质优价廉、童叟无欺、和气生财……这些传统商业的经验，在电商行业依然是适用  
的，那些好的电商（网店），归根结底是产品好、服务好，无非再加一条，展示好，并可以给你更多的个性服务。所以，电商目前出现的问题，只是一般商业问题在电商上的新表现。珍贵的电商干货  
——读黄若《我看电商》 / 222  
不可避免的转型  
——读黄若《走出电商困局》 / 225  
电商的问题还是管理的问题  
——读黄若《再看电商》 / 229  
电商没有秘籍  
——读子道《子道说：电商不难》 / 233  
大数据是电商的东风  
——读迈尔-舍恩伯格 库克耶《大数据时代》 / 236  
马云带给电商创业者的七条启示  
——读王利芬 李翔《穿布鞋的马云》 / 240  
互联网思维其实就是群众路线  
——周鸿祎《周鸿祎自述：我的互联网方法论》之一 / 245  
互联网免费的本质  
——周鸿祎《周鸿祎自述：我的互联网方法论》之二 / 249  
互联网时代的创业问题  
——周鸿祎《周鸿祎自述：我的互联网方法论》之三 / 251  
农产品品牌营销的根本问题  
——读李志起《大农业模式》 / 254  
生鲜电商小败局的启示  
——读《创业小败局：创业公司长演不衰的21种经典死法案例集》 / 258　  
6 互联网+农业——农村发展的新热点 / 265  
互联网+农业，就目前的实践看，主要是将互联网技术运用到传统农业生产中，利用互联网固有的优势提升农业生产水平和农产品质量控制能力，并进一步畅通农业的市场信息渠道、流通渠道，使农业的产、供、销体系紧密结合，从而使农业的生产效率、品质、效益等得到明显改善；如果再放眼未来的话，则农业也可能在互联网的影响下走上一条智能化、多样化的发展道路，这将取决于互联网在农业中的渗透程度与实际运用融合程度。  
互联网+农业的新机遇 / 266  
互联网农业的三种模式 / 273  
互联网农业的方向与出路 / 277  
从褚橙柳桃潘苹果看资本下乡 / 279  
褚橙的启示 / 284  
“众筹农业”还得看实效 / 287  
农产品微博公益营销的尝试与体会 / 289  
附录 / 293  
关于农业与农产品营销的微问答  
——参加新浪政务微博学院“官员的微博观”访谈涉农  
内容辑录 / 294  
“微博改变电商”专题微访谈实录 / 297  
后 记 / 302

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