点亮视频号:微信短视频一本通
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点亮视频号:微信短视频一本通

刘兴亮 秋叶 (作者) 

  • 书  号:978-7-121-39253-5
  • 出版日期:2020-07-21
  • 页  数:240
  • 开  本:32(145*210)
  • 出版状态:上市销售
  • 维护人:滕亚帆
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视频号横空出世,微信官方给视频号打开了高级别入口,那么视频号有没有红利?怎样抓住视频号的红利?
本书两位作者结合各自在视频号平台上的运营实战经验,为广大读者全面介绍了视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等,也为广大读者全面解读了视频号的商业红利、商业模式和成功案例等,本书是一本极具前瞻性并能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。
这是一本极具前瞻性,能让你及时、全面了解视频号的实操宝典。罗振宇、吴晓波、胡海泉、江南春、盛希泰、郎永淳、凯叔、刘润 领衔力荐。购书赠送450+页视频号教程PPT及知识地图。视频号有没有红利?怎样抓住视频号的红利?本书给你全部答案。
刘兴亮,知名互联网新经济学者;DCCI互联网研究院院长;拥有数百万粉丝的意见领袖;工信部信息通信经济专家委员会委员;CCTV财经频道特约评论员;腾讯腾云智库专家;山西省政协委员;视频号:刘兴亮。
秋叶,新媒体畅销书作者;“秋叶商学院”创始人;“秋叶PPT”创始人;中欧商学院私享会导师;视频号:秋叶大叔。

1
2020年上半年,新冠肺炎疫情席卷世界,我整日居家,原本安排的出差计划因此搁置,但也由此创造了一项自定居北京以来的新纪录—半年没有离开过北京。在过去,这是一件不可想象的事情。在我的印象中,生活一直都是忙碌的、繁复的、不能停顿的。
突然“刹车”后,尽管天天憋在家里,但是生活却并不单调乏味,反而有些出乎意料地丰富多彩,原因就在于“视频号”的出现。
2020年春节假期的某天下午,张小龙先生在微信上问我:“兴亮好,我让同事邀请你来开一个视频号内测账号吧?”我的视频节目《亮三点》已经制作、播出 3年了,不敢说我自己多么专业,但多少已轻车熟路,于是欣然答应邀请。
当天晚上,我开通了视频号,并发布了我在视频号上的处女作《小企业最难熬的春季》。马化腾先生在这条视频下面留言:“欢迎测试”。
有两位“大佬”的前后加持,我的视频号生涯由此开启。
2
之前的《亮三点》是长视频节目,有的视频时长达 30分钟以上,短的也有 10多分钟。而在视频号上发布 1分钟时长的短视频,对我来说是一次全新的尝试,为保证最佳呈现效果,我提前组建了专业的视频拍摄和制作团队,甚至还邀请了化妆师。
但视频号开通不久,由于疫情袭来,人们无法见面,拍摄、制作和发布全套工作只好由我独自完成。人就是这样,若是身处一个无法选择的环境中,总能想到办法快速适应,并且常常超水平发挥。
在过去,我的长视频节目是周播节目,而视频号上线后,我给自己“立下 Flag”:2020年实现全年日更!到目前为止,我坚持了下来,后续还请大家多多监督和督促。
之所以日更,我认为,事物的发展变化是从量变到质变的,没有积累就没有飞跃,世界上更没有一蹴而就的事情。人不对自己狠一点,很多事情就无法坚持下去。在博客盛行的年代,我坚持日更 3年多,在“微博”时代,我坚持日更 5年,微信公众号上线后,我至今已坚持日更 2年……
3
过去我更习惯用文字的形式来表达和输出内容。我在纸媒上发表第一篇文章是在 1993年,在网络上发布第一篇文章是在 1997年,这 20多年来,我在网络上发布过的文章大约有 2000~3000篇。未曾想,我这样的一个文字“老炮”,今年却在向所有人“安利”短视频。当然,我并没有放弃写文章,我对自己的要求是,每周输出 3篇原创文章。所以,目前我的状态是:左手文字,右手视频,两手都要抓,两手都要硬。
为什么要向所有人“安利”短视频呢?下面我来“亮三点”。
左一点:未来是属于年轻人的,年轻人比我们这代人更喜欢视频这种表达方式。我们获取信息的方式主要是通过文字,年轻人则追求全方位的视频体验。短视频,是未来,是趋势,谁也挡不住,唯有顺应。
右一点:相较于文字,视频的表达方式更性感、更立体、更丰富。我认识一些水平不低的作家,毕其一生在纸上耕耘,但作品的影响力往往不敌一些半路出家、非专业导演拍摄的作品。何也?视听的媒介更具有身临其境、易于入戏、便于移情的属性,更吸引人。
下一点:在 5G飞入寻常百姓家后,看视频、发视频将变得如同我们现在说话,更自然、更生活化。那时候,仅仅靠文字表达,不足以适应广阔而丰腴的未来。
4
视频号并不是第一个短视频产品,为什么以前我没有“安利”短视频呢?
这是因为,与其他短视频平台相比,视频号最显著的特质是,它自带微信生态系统“光环”,微信生态系统如同大自然生态系统,宽广而丰厚,富含各种生态链所需的“营养物质”,可以为视频号提供完全不同于其他平台的生存环境。
从一开始,微信生态系统就为视频号提供了足够成熟的世界观、人生观和价值观,因此,视频号几乎不需要再去探寻这些跟
“三观”相关联的意义。我认为,视频号的目标就是以自身的存在让那些身处其中的人挖掘更多的价值,而这个价值是通过展示自身与链接他人来完成的。
视频号,给所有人提供机会。
5
视频号还是极好的亲子教育工具。我喜欢研究孩子的心理状态,喜欢和孩子一起投入她的游戏情境中。疫情期间,我偶然发布了几个与孩子玩耍的短视频,没想到获得了很多人的关注和点赞。第一个是关于“没事千万别出去”的视频。视频中,我跟女儿说,刚听到广播里说“没 4000万(元)别出去”,感慨现在出门门槛真高,孩子马上听出了其中的“梗”,并纠正我的错误解读。大家看到这个视频后,哈哈一乐!
第二个视频是和孩子做一个双簧表演,让一个接一个“喷嚏”打断我们的表演。这个游戏充满童趣,能激发孩子的表演欲,内容和形式都很容易复制。
第三个视频是和孩子以表演的方式探讨汉字象形问题,涉及吵架用嘴的“口”字旁,炒菜用火的“火”字旁。当然,这个问题引申出来的问题,已经从文字训诂学上升到了社会学的层面。女儿说:“吵架也有火啊,不然为何会火冒三丈呢?”我顿时哑口无言。
随着这三个视频的播放量从数千一跃至数万——彼时的视频号用户人数并不多,孩子的表演欲和机智的表现欲瞬间“爆棚”。在那段时间孩子总是会随时捕捉生活中的点滴瞬间,把我们之间有趣的亲子互动记录下来。作为一位有志于用文字“说话”的人,我不得不暂时扮演起女儿的“陪读生”。
那段时间,除偶尔出门遛弯,我们大部分时间都窝在家里,父女之间的亲子关系因录制短视频而更加亲密。这既在意料之外,也在情理之中。毕竟孩子的表现欲被激发之后,他们的想象力是漫无边际且浪漫恢宏的,常常让成人感到惊异。
这就是我视频号里的《亮父亮女》系列。短视频可谓是一款极好的亲子教育工具,让我们单调的居家生活有了生机勃勃的气象。
6
从开通视频号的那一刻起,我就在思考关于变现的问题。这是一个所有人都关心的问题,我愿为大家探路。
在我发布的两个播放量超 10 万次的视频号节目里,《给视频号亮三点》中的“右一点”,以及《视频号和抖音的三点不同》中的“下一点”,均提到视频号背后的生态、视频号的想象空间与发展路径、视频号的商业化问题,等等。但是,千言万语,能否变现仍是大家最关注的。
当然,并非是说微信生态里的用户都是奔着变现去的,但是在这个生态里,至少得有实现变现的可能性和途径。“有没有”是基础问题,“用不用”是客户问题。
大概是在 2020年 3月初,我第一次尝试了视频号的变现通道。
我写了一篇公众号付费文章《如何抓住视频号的机会?我给 9点建议》,用户须支付 3元才能阅读。然后,我在视频号平台发布了引流视频,这个引流视频就类似于电影的预告片,结果为这篇付费文章带来了 5000多次的阅读量。最后,这篇文章带来的直接收入超过 15000元,这还不包括间接收入。
一次小尝试,证实了变现渠道是畅通的。这未尝不是所有人的通道!
目前,视频号仅仅开放了公众号这一个链接出口,所以,现在的商业化变现只能围绕这个出口来做文章。未来,我猜测视频号很可能会开放其他链接出口,比如小程序、直播,等等。
这些出口一旦打开,那么我们的想象空间,以及视频号未来的发展空间将被无限放大。
7
目前,视频号还在内测期,然而身边的很多朋友爆发了极大的热情,我已经帮几十位朋友开通了视频号。
除此之外,视频号还帮助我认识了很多新朋友,比如,本书的另一位作者——秋叶。
我和秋叶都是最早一批开通视频号的用户,我们俩通过视频号相识。由于视频号刚刚上线,一切都是未知数,于是我们俩就经常在微信上交流关于视频号的一些运营经验和技巧。虽然工作性质、研究方向和生活方式都截然不同,但我们俩对于视频号的看法却出奇地一致。
我们都认为,视频号是一盘很大的棋。那么,我们为什么不把自己的经验做成一本棋谱呢?是啊,为什么不呢?这是一件多么有意思的事啊,说干就干。于是,从 2020年 3月初到现在,我们都是“捋袖子写稿子”的状态。
尤其是在最初写作的时候,武汉还处于封城状态,我自始至终看到的都是身处武汉的秋叶对于运营视频号的积极投入。在此,我向秋叶表示极大的敬意。
到目前为止,我们俩还没有见过面,但是却已经合作写完了一本书。
缘,妙不可言。
刘兴亮 2020年 7月 18日于北京家中

前言
2020年 1月 18日,微信开启视频号内测。作为一个拥有 10亿级用户的超大型流量池,对于视频号的推广,微信并没有选择“高举高打”的推广策略,而是选择了逐步渗透的推广模式。如何把握视频号带来的机遇?随着越来越多的朋友开通了视频号,解答这个问题已迫在眉睫。
刘兴亮老师和我都是受邀第一批开通视频号,并坚持在视频号上更新内容的用户。我们在运营视频号的过程中逐渐意识到,视频号将是微信的一张“大牌”,也将是微信打通从“私域社交”到“公域社交”的关键胜负手。
我们认为,一旦视频号形成气候,那么打通“视频号 +公众号 +微信小程序+腾讯直播+企业微信号”的流量闭环将充满无限的商业化想象空间。
因此,在《点亮视频号》这本书里,我们将自己使用视频号的心得和经验和盘托出,希望帮助广大读者全面了解视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等,同时,就视频号的商业红利、商业模式和成功案例也做了详细解读。可以说,这是一本极具前瞻性且能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。
在此,感谢邀请我开通视频号的“壹心理”阿喵;感谢在撰写本书过程中,帮助我制作视频号教程的三位小伙伴——沈立猛、柳黎和严雪;感谢所有为本书提供案例授权的朋友们;感谢电子工业出版社的编辑团队;感谢在我运营视频号过程中,所有支持我们的订阅用户们。
截至目前,视频号平台的各项功能每天都在快速迭代和完善中,图书永远不能在第一时间同步到位,如果书中存有疏漏之处,欢迎各位读者多多指正。
请各位收下这把“金钥匙”,开启属于你的视频号大门。
秋叶
2020年 7月于武汉

目录

第1章 视频号,短视频时代的新红利 1
1.1 视频号的传播特征 3
1.1.1 低门槛,短内容创作让大众更适应 5
1.1.2 信息流,优质内容会得到算法推荐 7
1.1.3 社交化,基于微信生态传播更便捷 10
1.2 视频号与其他短视频平台的区别 13
1.2.1 视频号更欢迎真实的内容 13
1.2.2 视频号允许更多样化的内容创作 14
1.2.3 视频号更具社交生态优势 17
1.3 视频号的三大商业价值 19
1.3.1 推广企业品牌和个人品牌的利器 19
1.3.2 构建基于社交电商的闭环体系 20
1.3.3 挖掘新内容需求的创新工具 20
1.4 视频号创富:后来者逆袭的机遇 21
1.4.1 视频号是腾讯的战略级产品 22
1.4.2 视频号打通流量闭环,拓宽公众号商业空间 23
1.4.3 视频号变现模式更多元化 26
1.4.4 算法推荐机制让后来者不乏机会 28

第2章 视频号基础操作入门 31
2.1 视频号的开通 33
2.1.1 视频号内测阶段 33
2.1.2 视频号入口 36
2.1.3 浏览视频号 37
2.1.4 创建视频号流程 40
2.1.5 视频号认证类型 42
2.2 如何上传和发布作品 46
2.2.1 上传和发布作品的步骤 46
2.2.2 对上传视频的要求 52
2.2.3 对上传图片的要求 56
2.2.4 视频是选竖屏好还是选横屏好 57
2.2.5 上传图片时如何提示用户翻页 59
2.2.6 选择在什么时间段发布作品 63
2.3 视频号装修指南 67
2.3.1 视频号装修入口在哪里 67
2.3.2 如何设计一个好名字 69
2.3.3 如何设计辨识度高的头像 72
2.3.4 如何设计吸引人的个人简介 73
2.3.5 如何设计有冲击力的头图 75
2.4 玩转视频号必会的技巧 78
2.4.1 如何发现更多有趣的视频号 78
2.4.2 如何转发或收藏你喜欢的作品 81
2.4.3 如何充分利用好评论区功能 84
2.4.4 视频号的其他后台功能 90
2.5 容易被视频号平台认定为违规的行为 92

第3章 视频号的内容策划 97
3.1 如何找到“爆款”选题 99
3.2 如何判断一个视频号是否受欢迎 102
3.3 好片头好片尾,抓住用户眼球 105
3.3.1 如何设计吸引人的好片头 105
3.3.2 如何设计吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面标题 112
3.5 4类走心文案提升视频打开率 115
3.5.1 简单叙事型文案 116
3.5.2 设置悬念型文案 117
3.5.3 刺激互动型文案 118
3.5.4 唤醒情绪型文案 120
3.6 如何做好评论区互动 122
3.6.1 3种话术引导用户参与评论 124
3.6.2 如何通过“大V”评论区引流 126

第4章 视频号的运营策略 131
4.1 找准定位,吸引精准流量 133
4.1.1 明确运营目标:你做视频号到底是为了什么 133
4.1.2 明确用户需求:你的视频号想吸引什么样的用户 135
4.1.3 明确自身特色:你的视频号为什么能够留住用户 139
4.2 竞品分析,抢占优质赛道 140
4.2.1 评估赛道风险,选择合适赛道 141
4.2.2 做好竞品分析,追求品质为王 142
4.2.3 提前储备选题,提升规划能力 145
4.3 研究“爆款”,实现灵活借鉴 147
4.3.1 借鉴别人的话术 147
4.3.2 借鉴别人的剧情 149
4.3.3 借鉴别人的人物设定 151
4.4 借助算法,分发优质内容 153
4.4.1 视频号遵循信息流推送模式 154
4.4.2 视频号更看重社交关系数据 155
4.4.3 视频号“爆款”内容更依赖算法推荐 158
4.4.4 重视核心“铁粉”的社群运营 159
4.5 培养团队,稳固运作模式 160
4.5.1 打造运营团队,避免单兵作战 161
4.5.2 发掘全职编导,具备稳定输出能力 162
4.5.3 培养专业的“摄像+后期制作”团队,发挥短视频语言
的魅力 163
4.5.4 签约优质演员,打造主演IP人设 164
4.5.5 启动商业变现,商务团队跟进 165
4.6 视频号4种“涨粉”方法 165
4.6.1 平台内部引导 166
4.6.2 平台外部导流 171
4.7 视频号向公众号导流的5种方法 174
4.7.1 开门见山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手势引导法 176
4.7.4 详细教程导流法 177
4.7.5 前置伏笔法 178

第5章 视频号的商业红利 179
5.1 公众号创作者的挑战与机遇 181
5.2 视频号对普通人的独特优势 182
5.3 视频号给行业带来新的商机 186
5.3.1 借势营销,话题红利 186
5.3.2 亲民人设,实力“宠粉” 187
5.3.3 视频带货,马上变现 188
5.3.4 形象展示,品牌推广 189
5.4 视频号上的成功案例 190
5.4.1 用视频号做品牌和活动推广 190
5.4.2 用视频号打造个人品牌 199
5.4.3 用视频号打造社交电商 205

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