阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问、亿元级TOP商家总监作品；
实操内容经过平台实战检验，玩转直通车、钻展、淘宝客、超级推荐、内容营销、直播；
讲透阿里巴巴电商运营与数据分析，能落地的网店引流推广玩法

段洪斌
花名：善言
淘宝大学认证讲师、阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问、阿里巴巴商学院创业导师，曾参与编写“玩转天猫系列图书”中的《进阶引流揭秘》、“新电商精英系列教程”中的《电商数据分析与数据化营销》，先后获得天猫商家成长部杰出贡献奖、数据学院风云奖、电子工业出版社优秀作者称号。

郑海锋
花名：慢慢
淘宝大学认证讲师、阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问、阿里妈妈官方营销达人，曾参与编写“玩转天猫系列图书”中的《进阶引流揭秘》等多部作品，擅长电商品牌运营、数据分析、店铺定位、付费广告推广。

倪萍
花名：妮子
阿里巴巴数据学院金牌讲师、天猫商家成长顾问，曾参与编写“玩转天猫系列图书”中的《天猫工具大全》和《进阶引流解密》，先后获得天猫商家成长部杰出贡献奖、数据学院风云奖。擅长品牌整合营销、推广营销、品牌团队顾问咨询。

邵秀成
花名：白桥
湖州棒球服饰有限公司 COO、杭州蚁课会网络科技有限公司 CEO，曾参与编写《天猫淘宝运营实战技巧精粹》，曾获得中国电商讲师大赛总决赛优秀奖。其运营的公司是天猫童装类目TOP商家，该公司2019年天猫平台销售额达4.8亿元，2020年抖音平台单场销售额达200万元。

推荐序
数据驱动的电商精细化运营时代就在眼前
本书作者中的善言、慢慢和妮子三位老师，都是电商行业的一线操盘手，也是我们阿里巴巴数据学院的金牌讲师。他们愿意用图书的形式去帮助更多电商从业者看清楚现阶段电商流量，实属难能可贵。从免费流量，到付费流量，再到内容流量，各种流量的来源都在本书中做了详细介绍。本书是电商从业者应当人手一本的网店推广工具书。
在过去的这四年里，阿里巴巴数据学院经常邀请这三位老师到阿里巴巴园区给行业商家做免费分享，也会邀请他们一起为阿里巴巴数据学院研发“618”“双11”等各类主题课程，三位老师每次都毫无保留地输出课程，赋能平台商家。这次他们用图书的形式输出他们的智慧，不仅可以帮助电商从业者，还能够帮助一些电商专业的学生提前了解真实的电商运营场景，让他们不仅学习了电商理论知识，还能获得电商实战的经验，从而快速成长。
本书使用了大量实战案例的生意参谋截图，通过实战案例的数据更容易让读者理解。
2020 年是数据驱动电商精细化运营的第一年，数据驱动的电商精细化运营时代已经开始。本书中讲解的各种流量来源渠道都离不开生意参谋数据场景的辅助，生意参谋产品可以帮助电商企业实现所有业务场景化、所有场景数据化，其数据涵盖公域的市场/ 竞争、私域的流量/ 品类/ 服务/ 物流/ 财务，以及活动特定场景的数据作战室等类型。数据本身只是0 和1 的组合，但经过分析、运用、实践，最终却能变成业务决策的抓手，帮助企业发现问题。
本书通过大量案例详细介绍了网店运营过程中常用和必备的推广引流方法，能够帮助越来越多的商家掌握内容运营和社群运营的技巧。希望商家借助官方工具可以更便捷、更有效地发现并优化店铺问题，最终实现电商创业成功。
2020 年作为数据驱动电商精细化运营的元年，是企业数字化、智能化的开端，希望所有品牌商家可以抓住这次机会，实现属于自己的数据智能化新时代。
许长宾（楚红人）
2020 年11 月

前　言
在电子商务高度发达的今天，越来越多的企业需要进行网店推广，企业只有找到适合自己的网店推广方式，才能在当前的互联网经济体系下高速发展。
网店推广已经成为电商行业常见的工作内容。企业要想在天猫、淘宝等平台上开店并销售商品，就必须了解和掌握流量获取的工具，以高效获取流量，只有这样才能找到潜在客户，从而在激烈的市场竞争中完成品牌宣传，实现商品销售。然而随着流量渠道的增多，流量获取方式变得多样化，企业和卖家面临新的迷惑：自家店铺如何获取客户，该使用什么工具，该使用什么方法，电商是否还能获得利润？
本书正要解决这些问题。
本书看点
本书从流量角度出发，针对网店流量的结构，系统性地进行讲解，让大家掌握不同类型流量的获取技巧。大部分网店都面临如何获得更多客户、如何获得更精准客户的问题，因此获取流量的关键是解决店铺的引流成本问题和引流效率问题，本书对这两个问题进行了深入解析。
首先，本书重点介绍了网店流量渠道（第2 章）和网店推广工具（第3 章），让读者一览网店推广知识体系的全貌，轻松找到适合自己网店的推广方向，从而实现高效增长。
其次，本书还重点讲解了店铺的免费流量（第4 章）、付费流量（第5 章）的获取方法。
再次，内容流量的获取方法也已成为网店推广中非常重要的知识体系，本书同样进行了重点讲解（第6 章）。
最后，本书通过案例方式详细讲解了网店推广实战过程（第7 章），并从实战出发引出网店推广的思考（第8 章）。
本书结构
全书共分8 章，分别如下。
第1 章由段洪斌编写，主要讲解了网店推广流量渠道背景，包括网店平台目前流量的现状、网店平台流量获取的痛点、网店平台流量获取的价值。
第2 章由段洪斌编写，主要讲解了网店流量的各个来源，包括淘内免费流量、淘内付费流量、淘内自主访问流量、淘外网站流量。
第3 章由段洪斌、郑海锋、倪萍编写，详细介绍了网店推广的工具，包括直通车、智钻、超级推荐、淘宝客工具。
第4 章由段洪斌、倪萍编写，主要讲解了网店免费推广方法，包括手淘搜索流量玩法和手淘推荐流量玩法。
第5 章由段洪斌、郑海锋、倪萍编写，详细讲解了网店付费推广方法，包括直通车工具引流玩法、智钻工具引流玩法、超级推荐工具引流玩法、淘宝客工具玩法，以及营销活动引流玩法。本章内容帮助读者掌握网店推广工具的实际用法。
第6 章由段洪斌、邵秀成编写，详细讲解了网店内容推广方法，包括手淘微淘流量玩法、手淘直播流量玩法、手淘达人推广玩法。本章是本书的特色内容，帮助读者掌握网店微淘内容运营和直播运营的方法，并启发读者在这方面尝试和创新。
第7 章由段洪斌、郑海锋编写，通过实战案例细致讲解网店推广引流的实际应用。本章包含3 个案例，分别是服饰店铺推广引流实战案例、风格店铺推广引流实战案例和品牌店铺推广引流实战案例。通过对案例的细致分析，读者能够了解店铺从0 开始逐渐获得大量流量的过程和条件，掌握网店获取流量的方法。
第8 章由段洪斌编写，对当前网店推广的思路和方法进行总结，同时整理出日常网店运营需要的数据报表，提高网店数据化运营的效率。
感谢
本书的部分素材、数据来源于我们合作伙伴的内部数据和信息，在此向他们表示诚挚感谢！
由于电商行业发展日新月异，且本书编写团队的写作水平有限，书中难免有错误之处，敬请广大读者朋友指正。
段洪斌
2020 年11 月