如今越来越多地企业在谈论传统媒体和网络媒体的结合，希望自己的企业能在网络媒体的应用中找到定位。 本书从基础入手，并结合案例给出了非常实用的建议，对于企业领导，决策者来说非常有参考价值，而且书中没有陌生的术语，阅读和理解都比较容易。

朗恩·萨福科（Lon Safko），全球知名的创业家、畅销书作者、发明家和演说家，在创新、创意，以及如何在全球数字时代成为成功创业家等方面，都具有独到的、极具前瞻性的见解。成功创办了14家公司，著有畅销书《社会媒体营销宝典》，在全美顶级的《企业家杂志》（Entre—preneur Magazine）、《公司杂志》（Inc.Magazine）等商业精英杂志都开有专栏。拥有3项“3D网络营销”（Three—Dimensional Intemet Advertising）专利，在美国华府的史密斯森学会（SmithSOnian Institution）也有18项发明。著名的商业创新教练，成功指导过财富1000强的公司，善于创新思考以及社会化媒体策略，缔造更高的效率并赢利

　　欢迎来到未来！在我的上一本书《社会媒体营销宝典》中，我向大家表明了社会化媒体对当代营销产生了怎样的深远影响。这本书也会向大家展示各种在线营销方法怎样与传统营销方法相整合，以你们做梦都想不到的方式，去创造全新的、具有无比威力的、成本低廉的机会，与客户和潜在客户交流互动！

　　读过这本书的每一位营销专家，都发出同样的感慨：“真是一本好书！它以不可思议的全新方式来考虑市场营销！我从中受到了很大的启发，产生了很多可以获得真正竞争优势的好点子。你们也要读读这本书，否则，根本不知道怎样跟上当代潮流。”

　　现在，是时候获得竞争优势、扩大销量、增强与客户的关系、使你在营销领域所花的每一分钱都以你不曾想到的方式进一步增值了。你会非常惊奇地发现，你以前一直错失了多少次增大投资回报率（ROI）的机会。

　　还想知道更多吗？那么，掏出你的智能手机，把这个二维码拍下来吧（如果你的手机上还没有安装二维码读取器的应用程序，你得安装一个）。我会悄悄地告诉你，这本书为什么能够提高你的营销能力，提高你的底线利润。

　　在本书中，我会解释如何运用经过实践检验的传统媒体营销、社会化媒体营销和数字媒体营销中的最新成果，来制定一套成功的、整合的、完全互连的营销策略。这也就是我所谓的“传统-数字营销”，或者“全营销”。全营销是接下来的大势所趋！

　　几乎每一本阐述营销和社会化媒体的书，都会向读者介绍一些工具。但这本书不只是介绍工具。这也是我为什么不把它以“Facebook”或“Twitter”等营销工具命名的原因。

　　这本书运用了我在《社会媒体营销宝典》一书中描述过的所有方法和工具，但它侧重于描述策略。这本书将我们已经了解的营销的三种形式结合起来，融入到一个全面的、成功的全营销策略中去。

　　很多时候，当我跟一些公司商谈营销事务时，无论是只有一名员工的创业公司，还是位列《财富》杂志500强的大公司，我都会听到公司老板说这样两句话：“这位是我们公司主管社会化媒体的副总裁”、“我们已经创建了一个社交网络页面，也发了一些微博。现在做什么？”

　　首先，如果在你的公司中，负责处理社会化媒体事务的人与处理传统媒体事务的人是两个人，那麻烦了。社会化媒体并不是一些独立的、万能的东西；它只是一个全新系列的工具，使我们能够做营销人员一直在做的事情：推销。不要把社会化媒体当成独立的类别来看待。

　　几年前，传统媒体营销和社会化媒体营销并没有太大的区别，这就好比你不会把主管广播广告和印刷广告的副总裁分别设一个岗位，由两个人来担任。你可以在整个行业意识到这一点之前先按兵不动、静观其变，你也可以现在就意识到这种即将到来的转变，并且先于竞争对手采取行动。选择权在你手里；规划，就在这本书之中。

　　其次，如果公司的高管告诉我：“我们创建了一个博客网站，但没有人来”或者“我已经发了一些微博，但没有人关注”，也就表明公司没有正确地运用社会化媒体。原因在于没有制定可靠的、全面的策略。要想成功地运用社会化媒体，首先要使用一些工具，然后试着围绕它们制订一套策略。成功的营销，就是专门为那一策略而开展的，而工具，只是实施那一策略的手段。

　　不首先制订一个宏观的规划，就草率地实施综合的媒体计划，好比不事先做好规划就匆匆忙忙建房子。设想一下，如果你急匆匆走进一家五金店，买一些工具和木头，挑了一把锤子，就开始“叮叮当当”敲起来，会是怎样一番情景！说起社会化媒体，如今大大小小的企业基本上都用过。他们开设微博账号，然后就开始用未经深思熟虑的、跟自身业务毫无关联的微博内容来跟人们接触。他们试图用相当于锤子的Facebook页面来吸引客户和潜在客户。你需要一个策略。