视频号掘金——获取微信生态红利的新玩法
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视频号掘金——获取微信生态红利的新玩法

白玉珊 (作者) 

  • 书  号:978-7-121-39994-7
  • 出版日期:2021-01-01
  • 页  数:
  • 开  本:
  • 出版状态:上市销售
  • 维护人:石悦
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本书分为三篇,共八章(即八个步骤)。如果你按照这八个步骤实践,那么即便只有一个人、一部手机也能做出有质感、能变现的视频。
准备篇教你做好视频号运营的准备工作(了解视频号的优势及基础功能,运用变现思维定位,把视频号装修得有特色、有美感)。创作篇教你创作视频(“小白”也能轻松地学会写脚本、拍视频、剪辑视频的方法)。酒香也怕巷子深,运营篇教你把视频推广出去并成功变现(怎么获取更多流量、怎么通过视频+公众号+直播+小商店变现)。
视频号已经打通了社交、直播、电商,本书手把手教你用一部手机打造有特色、能变现的视频号!利用视频号可以实现“视频+公众号文章+直播+小商店”组合变现!
白玉珊
视频号互联网博主
视频号运营实战派,科技互联网节目《亮三点》主编,有丰富的视频创作及运营经验,对于打造个人影响力有独到的见解及方法论。著有《重塑》。
2020年3月1日,我开通了微信视频号。以前只待在幕后的我,在视频号上找到了自己的舞台。
三年多视频策划、两年多品牌推广、一年多视频制作的实战经验,让我在“小技巧”方面有一些自己的心得体会。
所以,我在视频号上专门输出实用的视频号知识,而且是你在看完后就能立刻实践的技巧。这样的内容得到了很多视频号创作者的认可,对他们的帮助很大。
但在短视频中分享的知识不成体系,除了一个个的技巧,视频号创作者们更需要系统地提高自己的能力。很多内容领域的专家们都发现了这个需求,于是推出了几百元,甚至上千元的视频号运营课程,获得了很多红利。
这时,一个问题摆在我的面前,是先做课程还是先写书?我决定先写书,让大家用最低的成本,获得全面和有价值的内容。
可是要想达到这样的目标,只靠以前的经验是不够的。所以,我除了自己做视频号运营,每天还会研究10多个视频号、拆解3个“爆款”视频。同时,我也辅导了200多个学员,找到了他们遇到的共性问题。
过往的短视频运营经验+自己做视频号运营的收获+研究别人的账号和“爆款”视频+1对1指导视频号创作者,让我有足够的自信写好本书。
本书有三大特点:
1. 让你用一部手机就能打造有特色、能变现的视频号
视频号应该成为每个人的舞台,这是我写本书的初衷。你不会拍摄?没关系,有一部带有摄像头的手机就够了。你不会写脚本?没关系,有一部能打字、能上网的手机就够了。你不会剪辑视频、设计封面?没关系,有一部能下载App的手机就够了。
2. 干货知识搭配实战练习
本书为每一个知识点都配备了实战练习,希望你在学习后立刻思考、实践,因为这样会让你成长得最快。当你看完本书并完成所有实战练习时,你的视频号内容就基本上成型了。
3. 从变现出发
与其他平台相比,视频号最强大的就是变现能力。在流量方面,视频号既有私域流量也有公域流量;在受众方面,利用视频号既能与小镇青年互动,也能触及高收入人群;在功能方面,视频号可以实现视频+公众号+直播+小商店的“四大金刚”组合,谁与争锋。
本书会指导你从视频号定位开始就想清楚自己为什么做视频号运营、希望通过什么方式变现,然后确定做什么样的内容,再通过高品质的视频、精细化的运营、巧妙的变现路径设计来实现视频号的用户增长和变现。

目录

准 备 篇
第1章 想抓住红利,先全面了解 / 3
1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会 / 3
1.1.1 这是短视频的时代 / 3
1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品 / 4
1.1.3 基于社交的推荐机制 / 7
1.2 为什么每个人都应该做视频号运营 / 10
1.2.1 新晋的内容创作者 / 10
1.2.2 有一定积累的内容创作者 / 10
1.2.3 从没想过要靠内容赚钱的普通人 / 12
1.2.4 人力和财力都有限的中小企业 / 13
1.3 怎么抓住机会 / 14
1.3.1 动手和动脑同时进行 / 14
1.3.2 不断地试错并坚持 / 14
1.3.3 不要闭门造车 / 16
1.4 视频号创作者的基础操作 / 17
1.4.1 创建视频号 / 17
1.4.2 发布视频 / 20
1.4.3 微信小商店的开通及使用方法 / 23
1.4.4 视频号直播功能的开通及使用方法 / 31
1.4.5 视频号助手的功能及使用方法 / 33
1.5 视频号的发布规则 / 35
1.6 视频号用户的基础操作 / 37
第2章 从定位开始,为变现布局 / 43
2.1 定位六步走 / 43
2.2 一定要避开的四大“坑” / 44
2.2.1 想到什么发布什么 / 44
2.2.2 定位太宽 / 44
2.2.3 定位太窄 / 45
2.2.4 禁不住诱惑导致定位混乱 / 46
2.3 用三个方法找到视频号定位的大方向 / 48
2.3.1 从职业定位中找方向 / 48
2.3.2 从自身优势中找方向 / 48
2.3.3 从兴趣爱好中找方向 / 51
2.4 竞品分析 / 53
2.4.1 找到竞品 / 53
2.4.2 拆解分析 / 54
2.5 明确目的 / 59
2.6 运营的主要目的是流量变现,应该怎么找到定位 / 59
2.7 运营的主要目的是信任感变现,应该怎么找到定位 / 61
2.7.1 视频号是打造个人品牌的最好平台 / 61
2.7.2 找到你的独特优势 / 62
2.7.3 找到你的特质标签 / 64
2.7.4 视频号的内容定位 / 66
2.7.5 视频号的展现形式 / 67
2.8 不断尝试 / 69
第3章 用“精装修”留下完美的第一印象 / 72
3.1 如何起一个好名字 / 72
3.1.1 从做视频号运营的目的出发 / 72
3.1.2 怎么为博主号/企业号起名 / 73
3.1.3 为自媒体号起名的五个套路 / 74
3.2 视频号的简介怎么写 / 76
3.2.1 好的简介遵循两个原则 / 76
3.2.2 简介的四种写法 / 76
3.2.3 不会写就要学会“模仿” / 77
3.3 提高视频号颜值之头像篇 / 79
3.3.1 头像的选取法则 / 79
3.3.2 用手机就能设计头像Logo / 80
3.4 提高视频号颜值之封面篇 / 81
3.4.1 好封面的标准 / 82
3.4.2 用手机设计出有高级感封面的方法 / 84
3.5 最高级的装修是“加V” / 93
3.5.1 兴趣认证 / 93
3.5.2 职业认证 / 97
3.5.2 企业和机构认证 / 99
3.5.3 是选择个人认证还是选择企业和机构认证 / 100
创 作 篇
第4章 想要做出“爆款”,脚本是关键 / 103
4.1 为什么要写脚本 / 103
4.1.1 脚本的分类 / 103
4.1.2 写脚本的步骤 / 104
4.2 有了好选题就成功了一半 / 106
4.2.1 如何源源不断地获得选题 / 106
4.2.2 巧妙地抓热点借势起量 / 107
4.2.3 借鉴同行的“爆款” / 111
4.2.4 用系列选题弥补短视频的缺点 / 112
4.3 轻松套用三个框架公式 / 113
4.3.1 并列式框架 / 114
4.3.2 总分总式框架 / 114
4.3.3 递进式框架 / 115
4.4 你需要一个强大的素材库 / 116
4.4.1 拆解“爆款”获取素材 / 116
4.4.2 日常的碎片收集 / 119
4.4.3 固定主题收集 / 123
4.4.4 素材库的分类 / 124
4.4.5 如何运用素材 / 125
4.5 引人入胜的开头 / 126
4.5.1 用断言法营造权威感 / 126
4.5.2 用提问法吸引观众的注意力 / 127
4.5.3 用悬念法勾起好奇心 / 128
4.6 引发互动的结尾 / 130
4.6.1 用总结法引发收藏或关注 / 130
4.6.2 用金句法引发点赞和转发 / 131
4.6.3 用提问法引发评论 / 131
4.7 主体内容要具备的四个特点 / 132
4.7.1 简单:让观众领悟到核心 / 133
4.7.2 意外:让观众全身心地投入 / 134
4.7.3 具体:让观众理解并记住 / 135
4.7.4 共鸣:让观众行动或传播 / 136
4.8 视频标题的展示和写作技巧 / 137
4.8.1 在哪里展示视频标题 / 137
4.8.2 掌握这三个写标题的技巧就够了 / 139
4.9 好脚本是改出来的 / 141
4.9.1 自我审视 / 141
4.9.2 交流请教 / 142
4.9.3 逐步修改 / 142
第5章 拍摄是一门大学问,掌握这些就够用 / 144
5.1 手机拍摄的最佳拍档 / 144
5.1.1 用三脚架解放双手 / 144
5.1.2 用稳定器避免晃动 / 145
5.1.3 用补光灯提高画面质量 / 146
5.2 花几十元搞定收音问题 / 146
5.2.1 外拍 / 147
5.2.2 采访 / 148
5.2.3 解说 / 148
5.2.4 旁白 / 148
5.2.5 多场景 / 149
5.3 演说类视频的拍摄技巧 / 149
5.3.1 这招让你不用背稿还有镜头感 / 150
5.3.2 想要画面更有空间感就这么布景 / 151
5.3.3 两种超级简单的构图方法 / 153
5.4 场景类视频的拍摄技巧 / 154
5.4.1 三种常见的手机拍摄功能 / 154
5.4.2 运镜技巧 / 159
5.4.3 有节奏感的视频更吸引人 / 160
第6章 用对了方法,剪辑就会很轻松 / 162
6.1 超好用的剪辑软件 / 162
6.2 用手机剪出大片 / 164
6.2.1 只用这三个基础操作也能做出“爆款” / 164
6.2.2 搞定画面背景和宽高比 / 173
6.2.3 如何添加封面 / 179
6.2.4 用10秒搞定片头和片尾 / 181
6.2.5 怎么把图片做成视频 / 181
6.3 不想拍视频怎么做视频 / 183
6.3.1 手绘视频 / 183
6.3.2 文字动画 / 187
6.3.3 运用视频或图片素材 / 189
6.3.4 录屏 / 191
运 营 篇
第7章 可复制的增长路径 / 195
7.1 视频号如何冷启动 / 195
7.1.1 推广对于视频号格外重要 / 195
7.1.2 内容吸引 / 196
7.1.3 抱团取暖 / 197
7.1.4 资源互换 / 200
7.1.5 付费推广 / 202
7.2 视频号的持续运营 / 203
7.2.1 铁杆粉丝的意义 / 203
7.2.2 从0开始搭建社群 / 204
7.3 视频的发布技巧 / 207
7.3.1 发布时间 / 207
7.3.2 发布频次 / 208
7.3.3 填写发布信息 / 209
7.4 如何让你的视频全屏展示 / 212
7.4.1 画面配合文字来“霸屏” / 212
7.4.2 评论的排序和展示规则 / 215
7.5 如何提高点赞率 / 218
7.5.1 从内容方面优化 / 218
7.5.2 在结尾用话术引导 / 219
7.5.3 在视频中巧妙地提示 / 220
7.5.4 用好私域流量 / 221
7.6 如何提高评论率 / 221
7.6.1 引爆评论区套路之打出表情包 / 222
7.6.2 引爆评论区套路之打出文字 / 223
7.6.3 引爆评论区套路之交个朋友 / 227
7.7 如何更快涨粉 / 228
7.7.1 在视频画面中添加Slogan / 229
7.7.2 在视频结尾处添加引导关注的话术 / 229
7.7.3 在文字描述部分引导关注 / 230
7.7.4 在评论区互关 / 232
7.8 视频号和公众号的组合打法 / 234
7.8.1 视频号和公众号如何配合变现 / 234
7.8.2 用视频号为公众号引流 / 234
7.8.3 用公众号为视频号引流 / 236
7.9 运营数据分析 / 237
7.9.1 基础数据 / 237
7.9.2 关联指标 / 238
7.10 避免违规 / 242
第8章 变现路径这么多,总有一款适合你 / 245
8.1 知识付费变现 / 245
8.1.1 如何通过知识付费变现 / 245
8.1.2 系列课程怎么设计 / 247
8.1.3 付费文章 / 250
8.2 带货变现 / 253
8.2.1 视频号+公众号带货 / 253
8.2.2 直播+小商店带货 / 256
8.2.3 视频+小商店带货 / 257
8.2.4 视频+私信带货 / 262
8.3 广告变现 / 263
8.4 佣金变现 / 264
8.5 运营视频号的心态 / 265
8.5.1 开通视频号太晚很焦虑 / 265
8.5.2 流量不大,坚持不下去 / 266
8.5.3 粉丝数增长慢,没有信心了 / 267

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