1.本书内容全面,系统性较强。首先,让读者认识小程序到底是什么;接着从小程序的盈利模式定位、目标人群定位、功能模块规划、营销策略、小程序推广玩法及工具、运营及推广效果评估等方面,全方位讲解如何打造一款爆款小程序;最后,以各个不同的行业为例,教大家运营推广各个领域内的小程序,通过这些案例的讲解,能让读者对小程序运营有一个全面的了解。
2.通过本书的阅读,读者能基本掌握运营和推广一个微信小程序的策略、方法和技巧。因此,本书非常适合微信小程序创业者投资者阅读,另外,本书虽然是针对非技术人员的,但程序开发者通过本书的阅读,对自己今后小程序的开发反向有个大致的了解。读者通过本书的学习,可以在很大程序上帮助读者打造出一款爆款小程序。
1.内容全:囊括盈利模式、营销推广、粉丝聚集等众多关键点
2.图表多:大量采用图片说明,用表格进行分析
3.案例新:采用2017年和2018年的小程序案例,给你真实的场景体验
4.操作强:针对每个目标都给出了详细的操作方法,拿来即用
前 言
微信小程序自2017年1月9日正式上线后,就引发了一系列热度讨论。微信小程序的发展前景到底如何?该不该立刻加入微信小程序的开发与运营中?微信小程序是否将取代App的存在?诸如此类的问题是大众,尤其是各个企业、商家对微信小程序这一新鲜事物所最为关注的问题。
鉴于微信小程序初上线不久,难免会有一些人对其持一种观望态度,但尽管如此,不可否认的是,微信小程序的出现是对微信这一生态体系的又一次充实和完善。不仅如此,微信小程序也给各大企业、商家带来了机遇与挑战,使得它们有了一种新的经营方式。
微信小程序是打着“触手可及、用完即走”的目标定位而来的,虽然在微信公开课上,张小龙也反复强调了这一点,说明小程序是一款无须下载、无须安装、即用即走的轻型应用,但是该怎么将自身产品与小程序的这一特性良好地融合起来,以及如何将小程序运营好并推广出去,是各大企业、商家所要不断摸索、思考的。
也正是由于小程序的运营发展之路还未完全成熟,不可避免地会有一些企业、商家虽然抓住了小程序的这一拨红利,但却对小程序的开发定位与功能规划不够清晰,以及缺乏小程序运营推广的有效策略,以至于走了过多的弯路,在小程序的后期运营管理上心有余而力不足。所谓小程序的机遇与挑战便是如此。
正是出于以上原因,本书主要就小程序该如何运营推广的问题来展开写作,通过列举大量小程序实际案例的方式来为读者答疑解惑,厘清有关小程序的一些问题与情况,例如,小程序究竟带来了哪些机遇、有什么优势、功能定位是什么等,并且提供一些在小程序开发设计和营销策略上的解决办法。
本书特色
1.内容翔实
本书主讲小程序的运营与推广,但并不是单纯地论述小程序该怎样运营与推广,而是结合小程序的一些基本情况及小程序在开发初期所要注意的问题,如目标人群该如何定位、做功能规划设计时要注意突出核心功能等内容。只有当读者对小程序的相关特性有了一定的了解后,才能明白为何小程序要这样运营推广,才能将书中所讲述的一些小程序运营推广策略有针对性地运用到实际运营中。
2.案例丰富
本书以列举大量具有代表性的小程序案例的方式来为读者介绍运营推广小程序的方法,同时引用各种相关小程序使用时的界面图、小程序与App之间的差异对比图等来讲解小程序的特性,以及这样开发设计、运营推广小程序的原因,以增强内容的可读性,帮助读者理解。
3.实用性强
本书由于运用了大量的实际案例,实用性与可操作性强,因而对于运营小程序的企业、商家等来说具有借鉴意义,尤其是对于那些运营的小程序与案例中的小程序属于同一类别的运营者来说。
本书内容及体系结构
第一部分(第1~4章):微信小程序的定位与规划
这一部分主要是为读者做微信小程序一些基本情况的答疑解惑,以及向读者讲述该如何做好微信小程序的功能定位与规划。具体来讲,第1章介绍小程序所带来的三大机遇,以及小程序所具有的四大优势和存在的价值意义,其中在谈小程序存在的价值意义时,是通过将小程序分别与App、H5、公众号这三者对比的方式来论述的;第2章主要介绍小程序“短、平、快”的盈利模式,包括直接付费盈利和间接付费盈利;第3章讲述的是小程序的目标人群该如何定位;第 3 章与第4章所讲的小程序的功能规划密切相关,因为只有在目标人群定位明确后,小程序的功能规划才能清晰、有序地进行。
第二部分(第5~7章):微信小程序的营销与吸粉策略
这一部分主要介绍一些用于小程序营销吸粉的策略,以供读者学习使用。其中,第5章主要讲营销策略,讲述小程序营销所需掌握的五大要素和小程序为品牌营销所带来的三大机会;第6、7章主要讲吸粉策略,讲述小程序全方位吸粉的三大关键词与六大新潮的吸粉工具。
第三部分(第8章):微信小程序的评估与优化
这一部分向读者介绍小程序的几种评估方法,包括数据统计方法和数据分析方法。除此之外,还讲述了后评估对于小程序的好处,以及进行小程序评估的三大数据指标。主要通过介绍小程序的数据评估方法来向读者说明该如何对小程序进行有效的优化管理。
第四部分(第9章):微信小程序在不同行业中的运营推广差异(主案例讲解)
这一部分是本书的末尾,主要以列举大量案例的形式来讲解在不同的行业中,小程序在运营推广方面的差异性。第9章可与第5~7章结合起来阅读。在本章中提供了10种类型的小程序案例,以便涉及尽可能多的行业,为更多类别的小程序运营管理者在自身小程序的运营推广过程中提供可供参考与借鉴的方法。
本书读者对象
? 小程序的开发设计者。
? 小程序的运营推广者。
? 互联网行业创业者。
? 对运营小程序感兴趣的大学生。
? 微信公众号等自媒体运营者。
? 开展线上营销的企业或商家。