第1章　网店装修入门基础.............................................................................................. 13
1.1 网店装修需要注意的问题 ..................................................................................... 14
1.1.1 什么是网店装修 .......................................................................................... 14
1.1.2 为什么要进行网店装修 .............................................................................. 14
1.1.3 新手店铺装修的误区 .................................................................................. 16
1.2 网店装修审美准则 ................................................................................................. 20
1.2.1 网店的风格 .................................................................................................. 20
1.2.2 网店审美的通用原则 .................................................................................. 20
1.3 网店装修的一般流程 ............................................................................................. 22

第2章　网店页面的元素与布局....................................................................................... 24
2.1 网店栏目和页面设计策划 ..................................................................................... 25
2.1.1 为什么要进行策划 ...................................................................................... 25
2.1.2 网店的栏目策划 .......................................................................................... 25
2.1.3 网店的页面策划 .......................................................................................... 27
2.2 网店布局的基本元素 ............................................................................................. 28
2.3 页面布局设计 ......................................................................................................... 31
2.3.1 页面布局原则 .............................................................................................. 31
2.3.2 网店页面内容的排版 .................................................................................. 34

第3章　网店页面的视觉元素设计................................................................................... 36
3.1 网店导航设计 ......................................................................................................... 37
3.1.1 导航设计的基本要求 .................................................................................. 37
3.1.2 导航的基础要素 .......................................................................................... 38
3.1.3 导航设计注意要点 ...................................................................................... 38
3.2 页面中的文字设计 ................................................................................................. 39
3.2.1 文字的字体、字号、行距 .......................................................................... 39
3.2.2 文字的颜色 .................................................................................................. 39
3.2.3 文字的图形化 .............................................................................................. 41
3.2.4 让文字易读 .................................................................................................. 41
3.3 页面中的图片应用 ................................................................................................. 42
3.3.1 让买家心动促成交易，商品图片是关键 .................................................. 42
3.3.2 商品图片的诚信原则 .................................................................................. 45
3.3.3 使用模特实拍，增加商品的直观视觉效果 .............................................. 46
3.4 让按钮更易点击 ..................................................................................................... 47

第4章　网店页面的创意和风格....................................................................................... 48
4.1 页面设计创意思维 ................................................................................................. 49
4.1.1 什么是创意 .................................................................................................. 49
4.1.2 创意思维的原则 .......................................................................................... 49
4.1.3 创意的产生过程 .......................................................................................... 52
4.2 常见的创意方法 ..................................................................................................... 53
4.2.1 富于联想 ...................................................................................................... 53
4.2.2 巧用对比 ...................................................................................................... 54
4.2.3 大胆夸张 ...................................................................................................... 54
4.2.4 趣味幽默 ...................................................................................................... 55
4.2.5 善用比喻 ...................................................................................................... 55
4.2.6 以小见大 ...................................................................................................... 55
4.2.7 偶像崇拜 ...................................................................................................... 56
4.2.8 古典传统 ...................................................................................................... 57
4.2.9 流行时尚 ...................................................................................................... 57
4.3 网店页面风格 ......................................................................................................... 58
4.3.1 大幅配图 ...................................................................................................... 58
4.3.2 面板风格 ...................................................................................................... 60
4.3.3 三维风格 ...................................................................................................... 60
4.3.4 书报风格 ...................................................................................................... 61

第5章　大型购物网店页面设计分析................................................................................ 62
5.1 人气商品页面分析 ................................................................................................. 63
5.1.1 销售的不是商品，而是氛围 ...................................................................... 63
5.1.2 详细展示商品 .............................................................................................. 64
5.1.3 注意比商品更吸引眼球的要素 .................................................................. 65
5.1.4 以买家的语气描述，从买家的视角设计 .................................................. 66
5.2 热销商品页面设计理念 ......................................................................................... 67
5.2.1 页面不是一味地加长，而是要生动有趣 .................................................. 67
5.2.2 自然引导顾客购买搭配商品 ...................................................................... 68
5.2.3 通过图片就可以了解商品实际大小 .......................................................... 70
5.2.4 商品信息介绍准确详细 .............................................................................. 70
5.2.5 分享购买者的经验 ...................................................................................... 72
5.2.6 展示相关证书或证明 .................................................................................. 73
5.2.7 文字注意可读性 .......................................................................................... 74

第6章　页面色彩搭配基础知识....................................................................................... 75
6.1 色彩的原理 ............................................................................................................. 76
6.2 色彩的分类 ............................................................................................................. 76
6.2.1 无彩色 .......................................................................................................... 76
6.2.2 有彩色 .......................................................................................................... 79
6.3 色彩的三要素 ......................................................................................................... 80
6.3.1 明度 .............................................................................................................. 81
6.3.2 色相 .............................................................................................................. 82
6.3.3 纯度 .............................................................................................................. 83
6.4 色彩对比 ................................................................................................................. 84
6.4.1 明度对比 ...................................................................................................... 85
6.4.2 色相对比 ...................................................................................................... 85
6.4.3 纯度对比 ...................................................................................................... 90
6.4.4 色彩的面积对比 .......................................................................................... 91
6.4.5 色彩的冷暖对比 .......................................................................................... 92
6.5 网店页面色彩搭配方法 ......................................................................................... 94
6.6 主色、辅助色、点缀色 ......................................................................................... 96
6.6.1 主色可以决定整个店铺风格 ...................................................................... 97
6.6.2 辅助色对页面有决定性效果 ...................................................................... 98
6.6.3 点缀色可营造独特的页面风格 .................................................................. 99

第7章　网店色调与配色................................................................................................ 100
7.1 红色系的配色 ....................................................................................................... 101
7.1.1 红色适合的配色方案 ................................................................................ 101
7.1.2 适用红色系的网店 .................................................................................... 102
7.2 橙色系的配色 ...................................................................................................... 103
7.2.1 橙色适合的配色方案 ................................................................................ 103
7.2.2 适用橙色系的网店 .................................................................................... 104
7.3 黄色系的配色 ....................................................................................................... 105
7.3.1 黄色适合的配色方案 ................................................................................ 105
7.3.2 适用黄色系的网店 .................................................................................... 106
7.4 紫色系的配色 ...................................................................................................... 107
7.4.1 紫色适合的配色方案 ................................................................................ 107
7.4.2 适用紫色系的网店 .................................................................................... 108
7.5 绿色系的配色 ...................................................................................................... 109
7.5.1 绿色适合的配色方案 ................................................................................ 109
7.5.2 适用绿色系的网店 .................................................................................... 110
7.6 蓝色系的配色 ...................................................................................................... 111
7.6.1 蓝色适合的配色方案 ................................................................................ 111
7.6.2 适用蓝色系的网店 .................................................................................... 112
7.7 无彩色的配色 ....................................................................................................... 112
7.7.1 白色系网店 ................................................................................................ 112
7.7.2 灰色系网店 ................................................................................................ 114
7.7.3 黑色系网店 ................................................................................................ 115

第8章　各行业网店设计与配色案例解析.......................................................................116
8.1 女装网店 ............................................................................................................... 117
8.1.1 女装网店的经营特点 ................................................................................ 117
8.1.2 页面分析 .................................................................................................... 118
8.1.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 120
8.2 美容化妆网店 ....................................................................................................... 121
8.2.1 美容化妆网店的经营特点 ........................................................................ 122
8.2.2 页面分析 .................................................................................................... 124
8.2.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 125
8.3 计算机数码类产品网店 ....................................................................................... 126
8.3.1 计算机数码类产品网店的经营特点 ........................................................ 126
8.3.2 页面分析 .................................................................................................... 127
8.3.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 129
8.4 家居日用品网店 ................................................................................................... 129
8.4.1 家居日用品网店的经营特点 .................................................................... 129
8.4.2 页面分析 .................................................................................................... 130
8.4.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 133
8.5 男性商品类网店 ................................................................................................... 133
8.5.1 男性商品类网店的经营特点 .................................................................... 133
8.5.2 页面分析 .................................................................................................... 134
8.5.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 135
8.6 珠宝饰品网店 ....................................................................................................... 135
8.6.1 珠宝饰品网店的经营特点 ........................................................................ 136
8.6.2 页面分析 .................................................................................................... 136
8.6.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 139
8.7 箱包网店 ............................................................................................................... 139
8.7.1 箱包网店的经营特点 ................................................................................ 139
8.7.2 页面分析 .................................................................................................... 140
8.7.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 143
8.8 鞋类网店 ............................................................................................................... 143
8.8.1 鞋类网店的经营特点 ................................................................................ 143
8.8.2 页面分析 .................................................................................................... 144
8.8.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 146
8.9 童装网店 ............................................................................................................... 146
8.9.1 童装网店的经营特点 ................................................................................ 146
8.9.2 页面分析 .................................................................................................... 147
8.9.3 网店配色讲解 ............................................................................................ 147
8.10 食品网店 ............................................................................................................. 148
8.10.1 食品网店的经营特点 .............................................................................. 148
8.10.2 页面分析 .................................................................................................. 149
8.10.3 网店配色讲解 .......................................................................................... 150

第9章　处理好照片，装修有优势................................................................................. 151
9.1 简单的照片处理 ................................................................................................... 152
9.1.1 调整拍歪的照片 ........................................................................................ 152
9.1.2 缩小图片 .................................................................................................... 153
9.1.3 自由裁剪照片 ............................................................................................ 155
9.1.4 将图片调整为适合淘宝发布的尺寸 ........................................................ 157
9.2 调整照片效果 ....................................................................................................... 158
9.2.1 调整曝光不足的照片 ................................................................................ 158
9.2.2 调整曝光过度的照片 ................................................................................ 159
9.2.3 调整模糊的照片 ........................................................................................ 161
9.2.4 调整对比度突出照片主题 ........................................................................ 163
9.3 为照片添加水印和边框 ....................................................................................... 166
9.3.1 为照片添加水印防止他人盗用 ................................................................ 166
9.3.2 为照片添加相框提高商品档次 ................................................................ 167
9.4 照片特殊效果处理技法 ....................................................................................... 170
9.4.1 把照片中的产品抠出来 ............................................................................ 170
9.4.2 快速更换图片的背景 ................................................................................ 172
9.4.3 给宝贝图片加圆角 .................................................................................... 175
9.4.4 制作闪闪发亮的商品图片 ........................................................................ 179
9.5 一次性处理大量产品图片 ................................................................................... 185

第10章　普通店铺装修篇.............................................................................................. 188
10.1 添加数据分析工具生意参谋 ............................................................................. 189
10.2 宝贝分类设计与设置 ......................................................................................... 191
10.2.1 宝贝分类制作的注意事项 ...................................................................... 191
10.2.2 制作宝贝分类图片 .................................................................................. 191
10.2.3 上传图片并设置宝贝的分类 .................................................................. 194
10.3 公告区域的制作 ................................................................................................. 195
10.3.1 制作公告区时的注意事项 ...................................................................... 196
10.3.2 制作精美的图片公告 .............................................................................. 196
10.3.3 在店铺中应用图片公告 .......................................................................... 200
10.4 店标的设计与发布 ............................................................................................. 203
10.4.1 什么是网店的店标 .................................................................................. 204
10.4.2 店标设计的原则 ...................................................................................... 204
10.4.3 店标制作的基本方法 .............................................................................. 206
10.4.4 设计店铺标志 .......................................................................................... 207
10.4.5 将店标发布到店铺上 .............................................................................. 210

第11章　淘宝旺铺装修篇.............................................................................................. 212
11.1 制作个性店招 ..................................................................................................... 213
11.1.1 店招制作的注意事项 ............................................................................... 213
11.1.2 服装店招设计实例 ................................................................................... 213
11.1.3 将店招应用到店铺中 ............................................................................... 216
11.2 巧妙制作宝贝促销区 ......................................................................................... 219
11.2.1 制作宝贝促销区的注意事项 ................................................................... 219
11.2.2 宝贝促销区的制作方法 ........................................................................... 220
11.2.3 促销海报排版 ........................................................................................... 221
11.2.4 宝贝促销区设计实例 ............................................................................... 222
11.3 制作宝贝描述模板 ............................................................................................. 229
11.3.1 宝贝描述模板的设计要求 ....................................................................... 229
11.3.2 在Photoshop中设计宝贝描述模板 .......................................................... 230
11.3.3 将图片切割为适合网页应用的元素 ....................................................... 235
11.3.4 使用Dreamweaver生成网页代码 ............................................................ 238
11.3.5 发布商品描述模板 ................................................................................... 240
11.4 视频在店铺装修中的应用 ................................................................................. 242
11.5 制作图片轮播 ..................................................................................................... 244

第12章　手机淘宝店铺装修.......................................................................................... 247
12.1 手机淘宝 ............................................................................................................. 248
12.1.1 手机端与电脑端的区别 .......................................................................... 248
12.1.2 手机淘宝店铺装修要点 .......................................................................... 249
12.1.3 手机淘宝店铺装修误区 .......................................................................... 250
12.2 下载与注册手机淘宝 ......................................................................................... 250
12.2.1 下载手机淘宝客户端 .............................................................................. 250
12.2.2 登录手机淘宝 .......................................................................................... 252
12.3 手机店铺首页装修 ............................................................................................. 252
12.4 手机版宝贝详情页 ............................................................................................. 255
12.5 购买无线端装修模板 ......................................................................................... 257

附录A　各行业网店色彩搭配........................................................................................ 259

附录B　配色形容词色卡............................................................................................... 264

附录C　页面安全色....................................................................................................... 269