在移动互联网、直播、社群经济的引起的社会变迁背景下，社会大众的注意力变得愈加宝贵而稀缺，内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征，网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。
本书是一本透析网红经济新业态的商业前沿著作。全书不仅深刻剖析了网红经济的本质，更从网红发展史、网红是怎样炼成的、网红变现的商业模式、网红的孵化产业链、网红的粉丝运营、网红的生命周期、资本视角的网红，以及国内外网红经济发展的新趋势等多个角度展开深度解析，入木三分，直指本质，干货满满。
本书是一本透析网红经济新业态的商业前沿著作。全书不仅深刻剖析了网红经济的本质，更从网红发展史、网红是怎样炼成的、网红变现的商业模式、网红的孵化产业链、网红的粉丝运营、网红的生命周期、资本视角的网红，以及国内外网红经济发展的新趋势等多个角度展开深度解析，入木三分，直指本质，干货满满。
前 言
这是一个不可思议的时代！上演着一些不可思议的事情！你应该知道这些，除非你是传说中的“互联网难民”。
Papi酱靠40个并不算精致的短视频蹿红于网络，3个月的时间里在微信吸粉超400万，在融资1200万成为“2016年第一网红”后，微博粉丝更是直接飙升到1500万！视频贴片广告最终以2200万天价拍出。咪蒙，靠鸡汤毒文，5个月吸引微信200万粉丝，一条软文就让广告主生意火爆以至服务器宕机，连她自己也感叹“什么时候写字这么挣钱过？”。甜心主播MISS游戏后直播睡觉引30万人围观！ PewDiePie的Youtube频道有4000万订阅用户，直播游戏实况年收入1200万美元……
这是真实的时代，发生着上述真实的事情！这让传统企业家们情何以堪？让当年往电线杆上贴小广告的俞敏洪老师情何以堪？
这是一个变革的时代！信息科技在升级，传播方式在跃迁，互联网商业逻辑也发生着颠覆性变化。我们不妨从信息传播角度开始分析商业逻辑的变化。网络时代的最初信息载体是文字，后来信息载体是声音，再后来有了图像与视频。从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低。随着4G网络的普及，视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量，成为新的信息传播媒介，看视频已经是网红粉丝追星的主要方式。泛娱乐直播更是把人民带到了“全民直播”时代，“直播+”所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。VR的沉浸感与临场感更是将VR直播塑造为互联网直播的终极形态……
这是一个注意力稀缺的时代！
信息载体的更新、移动互联网硬件设施的升级以及自媒体传播生态的神话把我们卷入了一个信息量大爆炸的年代，我们充分利用了一些碎片化的时间，同时我们的时间也在被碎片化。在信息过剩时间碎片化的年代，注意力已是稀缺！内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征。诺贝尔奖获得者赫伯特?西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富”。
我们的注意力在谁们身上？网红！那些被网民追捧而走红的人！当众多网红把人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入时，就带了网红经济的繁荣。繁荣的背后是商业逻辑的颠覆性变化。在传统创业阶段是先有商业，先有现金流，后才有品牌。在网红经济时代，我们是先有品牌，先占领人心，先确立魅力人格体，先让人们追捧你，然后我们再给用户、给消费者带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。
这是一个公平的去中心化的时代！“胸不平何以平天下，人不穷何以当网红”。靠“长得丑想得美”而走红的时代或许已成过去，但网红之门，已然为怀揣着走红的梦想且有能为社会大众带来独特价值的个性大众而敞开。众多先觉的自媒体、创业者以及投资人在接受这一全新商业逻辑之后，便开始围绕着“注意力”而战。创业者没有当网红的能力，就不要创业了；不想当网红的企业家不是好老板；不会当网红的明星不是真明星！如果要做成功的商业成功的创业，你要做的一个首要任务就是“当一个网红”！
这是一个属于大众的时代！在网红经济时代，每个人都不是看客。如何成为一枚网红？如何把粉丝变现？又如何尽量延长网红的生命周期？网红是怎样孵化的？资本如何投资网红？时不我待，还是你不等这个时代？
本书是国内第一本真正透析网红经济新业态的商业书。这本书不仅揭秘网红是怎样炼成的，更为读者揭示了网红经济时代新的商业逻辑及发展趋势。重案例，重剖析，力求“透过现象看本质，拨开云雾见现实”，凝练理论而又直指实践。
网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。在这个新起点上，能为社会呈现一本思路清晰干货满满的拙作，是件幸福的事情。欢迎读者朋友提意见、提观点、提案例，让我们一起继续为中国网红经济发展助绵薄之力，网红精神永生！
王勇
2016年6月
这是一个不可思议的时代！上演着一些不可思议的事情！你应该知道这些，除非你是传说中的“互联网难民”。
Papi酱靠40个并不算精致的短视频蹿红于网络，3个月的时间里在微信吸粉超400万，在融资1200万成为“2016年第一网红”后，微博粉丝更是直接飙升到1500万！视频贴片广告最终以2200万天价拍出。咪蒙，靠鸡汤毒文，5个月吸引微信200万粉丝，一条软文就让广告主生意火爆以至服务器宕机，连她自己也感叹“什么时候写字这么挣钱过？”。甜心主播MISS游戏后直播睡觉引30万人围观！ PewDiePie的Youtube频道有4000万订阅用户，直播游戏实况年收入1200万美元……
这是真实的时代，发生着上述真实的事情！这让传统企业家们情何以堪？让当年往电线杆上贴小广告的俞敏洪老师情何以堪？
这是一个变革的时代！信息科技在升级，传播方式在跃迁，互联网商业逻辑也发生着颠覆性变化。我们不妨从信息传播角度开始分析商业逻辑的变化。网络时代的最初信息载体是文字，后来信息载体是声音，再后来有了图像与视频。从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低。随着4G网络的普及，视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量，成为新的信息传播媒介，看视频已经是网红粉丝追星的主要方式。泛娱乐直播更是把人民带到了“全民直播”时代，“直播+”所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。VR的沉浸感与临场感更是将VR直播塑造为互联网直播的终极形态……
这是一个注意力稀缺的时代！
信息载体的更新、移动互联网硬件设施的升级以及自媒体传播生态的神话把我们卷入了一个信息量大爆炸的年代，我们充分利用了一些碎片化的时间，同时我们的时间也在被碎片化。在信息过剩时间碎片化的年代，注意力已是稀缺！内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征。诺贝尔奖获得者赫伯特?西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富”。
我们的注意力在谁们身上？网红！那些被网民追捧而走红的人！当众多网红把人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入时，就带了网红经济的繁荣。繁荣的背后是商业逻辑的颠覆性变化。在传统创业阶段是先有商业，先有现金流，后才有品牌。在网红经济时代，我们是先有品牌，先占领人心，先确立魅力人格体，先让人们追捧你，然后我们再给用户、给消费者带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。
这是一个公平的去中心化的时代！“胸不平何以平天下，人不穷何以当网红”。靠“长得丑想得美”而走红的时代或许已成过去，但网红之门，已然为怀揣着走红的梦想且有能为社会大众带来独特价值的个性大众而敞开。众多先觉的自媒体、创业者以及投资人在接受这一全新商业逻辑之后，便开始围绕着“注意力”而战。创业者没有当网红的能力，就不要创业了；不想当网红的企业家不是好老板；不会当网红的明星不是真明星！如果要做成功的商业成功的创业，你要做的一个首要任务就是“当一个网红”！
这是一个属于大众的时代！在网红经济时代，每个人都不是看客。如何成为一枚网红？如何把粉丝变现？又如何尽量延长网红的生命周期？网红是怎样孵化的？资本如何投资网红？时不我待，还是你不等这个时代？
本书是国内第一本真正透析网红经济新业态的商业书。这本书不仅揭秘网红是怎样炼成的，更为读者揭示了网红经济时代新的商业逻辑及发展趋势。重案例，重剖析，力求“透过现象看本质，拨开云雾见现实”，凝练理论而又直指实践。
网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。在这个新起点上，能为社会呈现一本思路清晰干货满满的拙作，是件幸福的事情。欢迎读者朋友提意见、提观点、提案例，让我们一起继续为中国网红经济发展助绵薄之力，网红精神永生！
王勇
2016年6月